装饰画艺术在产品包装设计中的应用

发布时间:2015-06-17    浏览:769次

    装饰画艺术作为一种独立认识生活的手段,被广泛应用于产品包装设计的图案设计中。装饰画的特殊价值,取决于它的形式,而不决定于题材。装饰画的形式法则存在于自身的运动形式中,形式法则是装饰画审美情趣的中心。在不断探索形式的过程中寻求对于事物的“新”观察、“新” 表现方法,以揭示事物“新”的存在方式。


     一、用虚拟的程式表现生活,创造出特殊的程式美


     程式化是装饰画艺术形式美感最富表现力的因素。程式,运用规范的方式,把纷繁复杂的物像归纳起来,凝固在一定的空间中。


     装饰画艺术的程式源于生活,依据现实,以文字的追求,理性的归纳,美的形式,创造出艺术真实的世界。


     装饰画艺术的时空观念有别于一般绘画特点。作为装饰艺术家的创造观,不是依靠真实物质环境的诱导进入艺术境界,而是依靠自己特殊的语言创造出虚拟的环境进入艺术世界。


     例如《中国日报》的广告中就采用了虚拟的反比例手法:画面中一张《中国日报》包着地球。报纸与地球虽然比例相差甚远,但通过这种虚拟的夸张,使观者对《中国日报》发行的广泛性及影响力产生丰富遐想而深信不疑,这种以比例关系的反感知常性和反感知经验的手法,给人以新奇感从而留下深刻的印象。


     装饰画艺术中,特殊的表现方法,不受舞台空间、时间的限制,为了创造艺术情景,可以自由改变时空观念。以这种创造想像来启示观众的形象思维,就使虚拟的真实不仅可信,而且余味可寻。这是装饰画艺术式程式美的魅力所在。


     在装饰画艺术中出现的一切形象,既有艺术的真实性,又有生活的假定性。“真”是生活的依据,“假”是艺术表现的虚幻性。全真,决不是装饰艺术的追求目标,否则就会陷入自然主义的泥坑。


     装饰绘画的语言,既有时代的风格,优美的韵律,又具造型单纯化的理念与时尚,他追求单纯美。


     例如:欧洲绘画大师毕加索的“和平女神”用极其简单线条,惊人的准确度,经过理性的分析,表达出的形象给人以强烈的刺激,通过表达对象的微妙变化,激发出人们对和平的无限遐想。创造出特殊的程式美。


     如果我们把装饰画艺术正确的应用在产品包装设计上,必然会起到使产品身价倍增,吸引观者注意;引起观者欲望;传达信息,强化宣传或商品竞争,促使观者变欲望为行动的效果。


     二、优秀的装饰画艺术会使人产生异质性心理


     “引人注目”,“使人过目不忘”亦即强烈刺激人的感知器官,从而得到深刻印象。这种现象在心理学上被称为异质性心理现象。


     一般正常人对物的感知,首先是通过眼耳这些主要感知器官来进行。 “眼观其形,耳辨其声”。人的感知过程包含思维过程。在这一过程中,它具有进行判断,推理以及可记忆的能力。感知的可记忆性和物的存在的相对稳定性及其发展变化的有规律性,给人的感知器官提供了能够对同一物进行多次感知的条件,同时还提供了在这种反复的感知过程中得到无数感知经验的可能。感知经验也称为过去经验,而在新的感知过程中则会得到新的经验,这些新经验总是与过去曾经感知而形成的各种记忆相联系。这种联系是维系感知器官平衡的重要因素。如果没有这种联系就会使感知器官失去平衡,产生突然感,奇特感,从而出现异质现象。


     我们包装产品的目的就是,以求最大程度地吸引观众,使其产生异质性心理,激起他们的兴趣与欲望。


     物的变异产生的突然性的运用,在产品包装设计中通常被称为物的再创造。例如反透视手法,即反一般透视的近大远小的规律。日本伊势丹公司的一组产品广告就是例子。画面反透视也反比例,远处的人物比中、近景的车辆、船只,飞机和房屋都要大许多,产生出强烈的奇特感,其设计风络给人的印象十分深刻。


     物的自身变异,就是物自身形状或形态的变异。物象以反常态的形状或形态出现,如弯曲的枪筒、酒瓶口变成管乐器形使人感到突然,惊异的同时产生联想。


     多物为一的组合,将多种不同质感或不同形状及形象的物组合为一新的物,会产生更为奇特的感官刺激,这种组合的每一部分往往也只是相互间有一定的意念联系。如日本化妆品的包装设计,属于这种方法,以最具代表性的日本和服着装的妇女头像为脸谱,和服艳丽的颜色图案为装饰衬底,极其反映信息内容、效果强烈。


     产品包装设计是综合设计,它往往采用多种手段复合而成。产品包装设计的最终目的是促成观者实现购买欲望,要达到这一目的,在引人注目的同时,还要求信息传达的准确。把富于打动力的装饰画艺术巧妙地运用于产品包装设计中,使观者对所宣传的产品产生准确的印象,是包括异质性心理原理在内的所有设计手段的原则。


     科学技术的发展,使人们对客观世界的认识越来越深入,同时新的技术又带来许多新的手段和方法。这些新事物,因其产生过程为大多数人所不知,所以它们的出现往往能诱发异质性心理现象。


     任何手段在被人熟知以后,就会变得习以为常,见而不奇了,只有不断采用新手段、新思维,才能使产品包装设计永具吸引力,使产品在竞争中立于不败之地。


推荐原创文章 / Original content

听说,牛势是值得依赖的品牌策划设计伙伴!最近,经常听到有客户说起这事。为此,也想聊聊我们做事的态度。

牛势走到今天,已近十个年头,诚然也走过一些弯路。成立之初,为批量获取客户,曾尝试低薪扩张团队,迎合低价市场。
幸运的是,短时间内便发现此举的弊端。为此,我们坚持:拒绝平庸,拒绝低端;要么不做,要么全力以赴。

我们需要客户。但很显然,我们没有能力服务所有企业。为此,我们提出:只服务执意打造卓越品牌的企业。
与其盲目的忙碌,不如聚焦精力服务优质客户,也是对自己和客户的一份要求吧。

执意打造卓越品牌,适度投入是必须的。比如设计品牌logo,一至三万是适度,低于一万别抱太多期待,高于10万大部分企业不易承受。
为此,我们始终坚守:高端出品,务实收费。在相同服务水平中比同行更实惠,在同一价位中给予更大价值。

从业这些年,目睹太多企业在品牌上浪费大量金钱和时间的心酸路。有为省钱,换来庸俗方案,亦有斥巨资,折腾两年后不欢而散的实例。
而后来,他们有些成为了牛势的铁杆伙伴。为此,我们提出核心宗旨:让企业在品牌路上少走弯路。

彼此的欣赏和信任才会有良好合作,我们不想您盲目的选择或者抛弃。
合作前,建议您至少花二十分钟,详细了解牛势。特别是 牛势的作品案例牛势对品牌的思想,及牛势的核心团队

外地客户:牛势外地客户占比超过50%,他们分布在山东、江苏、湖南、北京、上海、陕西、四川、内蒙等地。
本地客户:必要情况,可以上门沟通。基于彼此时间珍贵和对出品把控,我们只与第一负责人约见。
欢迎来电或到访牛势考察,与我们总监直接沟通。余犇、叁品松将给予您最专业的品牌创造建议,让你在品牌上少走弯路。

0755- 2559 8982
(若要提前做方案,请勿打扰!)