余犇:企业需要什么样的设计方案?

作者:余犇    发布时间:2013-02-23    浏览:3335次
    在这个市场竞争激烈和信息轰炸的时代,企业之间已不再单是产品、价格、技术等方面的竞争。同质化竞争趋势日愈激烈,面对各种市场竞争,企业该如何提升竞争力呢?

    很多企业都明白需要创建品牌来提升竞争力,也重视品牌形象设计,但花了很大的设计费,往往得到的却并不一定能真正帮到企业的设计方案!
 

设计方案失败的主要原因!

    很大部分设计方案失败的主要原因是:目的和表现形式分离!企业与设计人员沟通不足,设计人员对设计所需目的不够了解,可能你所需的设计作品是体现高科技,而设计作品却偏于体现环保,或干脆就是个很美的艺术品。无法准确表达企业理念,也自然难让消费者识别并记忆!

    而还有一部分的企业对于设计方案的纠结的更多原因居然是:审美争议!正所谓众口难调,随着不同的生长环境和思想文化影响,每个人审美的标准都不同,如果你的品牌形象设计只是你喜欢的艺术品,给企业带来的帮助肯定是大打折扣的!


企业应该需要什么样的设计方案? 


    首先我们理一下思路,企业为什么需要创建品牌?创建品牌是为了提升企业竞争力,提升企业品牌的价值,提升商品的销售量和利润。

    创建品牌很重要的一点是创建品牌形象,品牌形象主要包括行为和视觉两种。视觉形象,也就是我们常指的VI、LOGO、画册、包装、户外广告等等由品牌理念转化设计出来的视觉载体。

    既然说品牌视觉形象,是品牌的一个重要部分,而创建品牌需要的目的也很清晰了,哪么企业需要什么样的设计方案呢?

    企业所需要的设计方案唯一的目的就是:能够积累品牌价值,提升品牌商品的销量及利润!

    众所周知,企业都必须取得销售利润才能得以生存和发展,如果你的设计方案不能帮助企业带来销售利润,又何需花设计费和精力去设计呢?只有设计目的清晰的,能够体现企业品牌理念的有效设计方案,才能让你的目标消费者更准确的认识你。通过反复的传播推广该设计方案,一次次的重复的积累,才会让更多的目标消费者记住你,信任你,与你合作,购买你的商品。

不重视品牌形象投资,损失的岂止是设计费


    很多企业为了达到自己认为可以的设计方案,不懈于四处比稿,比什么呢?比价格,比实力,比公司规模?甚至只是想剽取方案,拼凑使用?

    没有沟通了解,就没有做设计的资格!牛势广告认为:没有失败的方案,只有失败的沟通。再者,换位思考,换你来经营广告公司,在没有一定保障或是回报的前提下,你会花很多的精力和时间为某某设计很好的原创方案吗?顶多随便抄取,撞机率过关,哪么这样比稿所得到的设计方案,能帮到企业吗?

    如果只是想省钱,只认为花钱做设计是浪费钱,是你的成本,哪更是大错特错了。创建品牌需要投资,品牌形象的设计同样需要投资,合理、有效的投资才能取得更大的回报。

    中国企业家更多甚至是不重视企业形象,随便做个方案,使用了好几年。企业慢慢的扩大的,重新规划企业形象。以前的形象被更换的一干二净,积累从何谈起?让消费者如何找到你?你的损失又岂止是设计费呢?

    当然企业的形象不可能一步到位,也都必须随着企业的发展而更新,但如果你没有规划企业的长远目标,不为长远目标而投资企业品牌形象的设计方案,不去重视品牌形象能带来的价值积累,哪么你的企业形象就难以在市场上独树一帜,难以让目标消费者识别你,记住你,又何谈积累品牌价值,取得品牌给你带来的销量和利润的提升呢?

    今天就聊到这里,企业形象设计方案一定要当成一种投资来做,也希望你的投资能取得更大的回报!后面俺会分享该如何设计成功设计方案,欢迎大家关注,也欢迎到我的微博交流。http://weibo.com/newshine328

    作者信息:余犇,牛势广告(www.szniushi.com)。版权所有,欢迎免费转载,转载时请保留原作者信息,谢谢合作。

 
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