余犇:选“对”设计公司,品牌上少走多少“弯”路!

作者:余犇    发布时间:2017-06-23    浏览:850次

前段时间,在朋友圈看到这么一篇文章:“坏的设计公司,对企业影响有多大”。

 

文章写的相对笼统,但引发了我的一些思绪。也想跟大家聊聊,我所在的平面设计行业内的一些真实情况,兴许能为此做些参考。

 

当然,我不想深究所谓的“好”与“坏”,能生存,必有其存在之理。如何选“对”设计公司?关键在于是否“适合”自己,高矮、胖瘦,合适为宜。同样,你也不一定非得选我,因为我们也不可能“适合”每一个企业!

 

如果说产品是一个企业的起点,那么唯有品牌才能使企业走得长远!

 

市场经济发展到今天,品牌对企业的重要性这里就不哆嗦了。随着企业家对品牌的重视,品牌之间的竞争,也可谓是百花争艳。对于设计独树一帜,凸现品牌文化,让消费者产生共鸣的品牌形象,也就变得尤为重要。

 

找谁设计,也成了企业在品牌路上需共同面对的问题。

 

自己组建设计团队?

 

对绝大部分企业,是没有能力组建自己的品牌设计团队的。这不只是钱的问题,包括我们服务的腾讯、中广核、OPPO这些大型企业,同无例外。

 

什么原因?事实而言,会选择进企业的设计师,绝大部分是喜欢安逸的。就余犇所知的一些优秀设计师,进企业不久能力便明显下降。因为在企业,设计师一般只是应对着重复性的固定工作,有想法的设计师,要么会选择能力强的设计公司学习发展,要么会往企业的管理层发展,在设计方面往往很难有所造就。

 

而在设计公司,每天面对形形色色的客户,加班更是家常便饭,想满足客户的需求,没一定抗压和创新能力,断然是难以栖身。

 

有实力的企业,自己组建设计团队应对一些日常工作是可以的。但对于创新和创意,只属于冲刺在一线的设计公司,这也是品牌设计公司,能得以生存的实情了!

 

选什么类型的设计公司?

 

很多企业,对于设计公司的概念,是比较模糊的。当然这也不能怪他们,毕竟进入这个行业的门槛低,现在网络发达,注册个公司也极其简单,是骡子是马都可以拉出来溜溜。

 

设计公司,包含甚广。就平面设计领域而言,也是诸多细分。有以策划为主设计为附的品牌策划公司;有以设计为主策划为附的品牌设计公司;有偏艺术的,有偏商业的;有偏向某个领域的,有专注某个行业的;当然,最多是以排版为主的所谓设计公司!

 

选高价的还是选低价的?

 

在平面设计行业,收费是悬殊甚远的。

 

高价格的,一款logo三五十万,一本画册二三十万,一款包装五六十万,一套品牌vi形象数百万至上千万。而低价格的呢,一款logo三五百元足矣,一本画册千儿八百,一款包装也是按三位数计算的,就一套vi也是不能超过四位数的!

 

为什么价格高?在很多人看来,是设计公司的名气大而已,其实不尽其然。有名气,必然是在这行业有所沉淀,加以过人的设计能力造就而成;再者名气大,必更珍惜名誉,你不用担心把钱交给他后忽悠了事!

 

设计的成本,在于时间,沉淀的时间,高手的时间,调研、研讨、创意、细化、修改的时间。只有卓越的设计能力,加以大量时间精力,方可打磨精品。高手的时间成本,自然低不了!

 

为什么价格低?模版复制、替换、排版,只要你愿意干,一台电脑就可以开工做个名副其实的创业者。低价竞争,快速完稿是他们的核心理念,当然在真正设计人眼中,他们只能算所谓的设计公司!

 

选高价,还是低价?还是那句话,合适为宜。一看自己企业处于哪个阶段,比如你是世界五百强,要升级或更换个logo,不掏三五十万找个知名设计公司,自己都不好意思。二看你对设计出品的要求,如果只是想把资料整理排列,或是有那么个标志能拿着使用,那找个低价的也未尝不可。不过对于创意和视觉,就别提过多要求了,毕竟一分投入一分收获嘛!

 

除了高价和低价,还有“谁”?

 

在以中小企业为主体的中国市场,瞄准该群体为主要服务对象的设计公司,自然不少。

 

高端的视觉,独特的创意,对消费者的吸引力,对品牌文化的体现和传播效益,是众多中小企业对设计品牌形象时的严格要求。但对价格的承受能力,相比世界五百强,是相差甚远的。因为对于中小企业而言,面临着巨大的生存挑战,每分钱的投入都必须花在刀刃上,产生相应的价值,少走弯路。

 

对于重点服务中小企业的设计公司而言,挑战同样不小,高端品质,务实收费,变得犹为重要!作为置身于其中的牛势广告,对此深有体会,当然也是我们做事的核心原则!

 

选专注某个行业的设计公司好不好?

 

早在五年前,我们核心成员间就有讨论过,是否锁定专注某个行业。

 

专注某个行业,对设计公司而言,是有极大好处的。首先我熟悉这个行业,说起行业内的某某都是我们设计的,很容易打动客户拿下定单;再者可以省很多脑细包,因为做过很多类似方案嘛,轻车熟路,甚至很多素材、风格、版式都可以套用,拿单容易收稿快,何乐而不为呢。

 

但对于企业而言呢,我们认为这样的方案,是不够的。因为这就像一个内聘的设计师,做起自己的东西是轻车熟路的,方案也是比较符合行业的,但想跳出以至超越这个行业,塑造独树一帜的品牌形象,却为艰难!

 

至于好不好,关键也看你的选择,如果为了省事,循规蹈矩跟着行业模式,也未尝不可。但想创建独树一帜的品牌形象,不受行业限制的设计公司,思路必然会活跃一些。

 

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