创新的产品包装设计策略

发布时间:2015-06-17    浏览:1481次

    创新产品要打入市场,获得消费者的青睐,不仅要有良好的内在质量,还要有美观实用的包装。

    一个好的包装能起到宣传新产品的作用。英国有句谚语:第一次印象是磨灭不了的印象。新产品的造型、照片、文字反映在包装上,就能使包装如同一幅幅小型广告牌,起到介绍产品、招揽顾客的作用。包装还能通过艺术构图,色彩、造型、文字去反映新产品的用途,从而产生极大的感染力和吸引力。因此,企业开发出新产品后,还必须在包装上下功夫。

    产品包装设计是创新产品包装设计的重要组成部分,直接关系着新产品的命运。这就要求设计人员对新产品的特性、品级、价格等自身因素及市场、消费者、竞争者等外界因素全面分析,进行设计构思。产品包装设计因不同的产品、不同的地区、不同的消费对象而不同。

    掌握产品包装设计技巧,一是要使包装真实地表现商品,采用实物摄影图片,其效果就比画图要好。适用于“亮相”的商品,采用透明包装或开窗包装,较之密闭包装有利。二是要方便消费者,新产品的包装务求详细标明产品的用途、用法、注意事项等,消费者按图索骥,就能很方便地加以使用。近年来,超级市场发展很快,不少百货公司和专业商店也纷纷仿效,除贵重物品外,都实行开架销售,由顾客自由选购,这样就对出口产品的产品包装设计提出了新要求,因此要尽量用吊钩、吊带、网袋、打孔等可提式包装。三是要有利于保护新产品,一个好的包装不仅要讲究装潢设计,还要注意结构设计,有助于商品安全。为了吸引消费者,新产品的包装也要讲究一个“新”字,不落俗套,力图推陈出新。目前,国外的食品行业为使消费者节约时间,方便就餐,设计出了可以在沸水中浸泡加温的蒸煮袋,可以撕拉开启的两片式易开罐等。美国的食盐纸罐不但有咧嘴,而且还有开关,可控制流出量的大小,使用起来甚为方便。还有一些食品罐采用易开罐,儿童安全盖等结构巧妙的盖子,避免了开罐时的麻烦。

    为了使创新产品顺利地打入市场,企业还必须讲究新产品的包装策略,常用的包装策略是:

    1.配套包装策略。在某包装内放入一种东西,例如,在儿童玩具内附以别的商品,引起顾客高兴,或者在某一文具内,放入书签、画片、人物照片等以扩大推销。前几年,江苏生产的“色蕾”美容珍珠膏出口到香港,每一盒都镶着一颗珍珠,如果连着买五十盒,就可得到一串珍珠项链。人们买了后就欲罢不能,非要买满五十盒,得到一串珍珠项链,产品的销路由此打开。配套包装还有利于企业以新产品带动老产品,以短线带动长线。这样,即赚了钱又赢得了用户的心。

    2.类似包装策略,是指企业所有的产品,在包装外形、图案、颜色等方面,采用同一的形式。这样能使包装成本大大降低,扩大企业的声誉,加深用户对这类商品的印象,起到广告宣传的作用。对于刚上市的新产品,采用类似包装策略。美国合尔蒙罐头,三十多个品种,一个风格;日本资生堂不同的几套男用化妆品,十几个品种,格调一致,都得到很好的视觉效果。取得了用户的信任,迅速打开了市场。

    3.再使用包装策略。产品使用完后,包装还可作为它用,实际上包装也是企业的一种产品了。近年来,药品、保健食品多采用此种包装策略。另外,采取退换包装方式,引起重复购买,即方便了用户,也开拓了销路。

    4.改变包装策略,这同创新产品一样重要。例如企业为了扩大市场、吸引顾客,而采用改变包装,或者当产品的销路不好,销量下降时,而改变产品的包装装潢。来源:1999年9月22日中国包装报中华人民共和国建国50周年成就展包装工业展区盛况空前

    在本次展会工业经济大展区中,包装工业分展区盛况空前显得十分绚丽多彩。展示以图片、文字、实物为主,配以声、光、电、多媒体、灯箱等现代电化声像手段,力求全面反映在改革开放近20年时间里,我国包装工业所走过的奋斗历程和取得的辉煌成就。

    观看包装展区后,记者感觉到几十年来包装工业倍受党和国家第二代、第三代领导人的殷切关怀。邓小平、江泽民同志都多次对包装工业作出过重要指示,使我国的包装工业仅用了短短20年时间就走完了发达国家近50年的包装工业发展进程。

    目前我国的主要包装制品如塑料编织袋、纸箱包装制品、复合软包装、金属罐桶制品、纸复合罐桶制品等产量已在世界上名列前茅。

    改革开放的20年,包装工业从无到有,从小到大,发生了显著变化。1982年以来,国家通过中国包装总公司安排全国包装行业的各类贷款规模达50多亿元,全国有3000多家企业进行了技术改造,

    1100多家企业进行了技术改进,仅“八五”期间,用于包装行业技术改造的总投资就达310亿元,其中技术引进用了10多亿美元。包装行业安排重点科研项目和技术创新项目3000多项。包装工业已经从一个松散无序、比较落后的行业,发展成为一个能满足国民经济发展基本要求和基本有序的大行业。

推荐原创文章 / Original content

听说,牛势是值得依赖的品牌策划设计伙伴!最近,经常听到有客户说起这事。为此,也想聊聊我们做事的态度。

牛势走到今天,已近十个年头,诚然也走过一些弯路。成立之初,为批量获取客户,曾尝试低薪扩张团队,迎合低价市场。
幸运的是,短时间内便发现此举的弊端。为此,我们坚持:拒绝平庸,拒绝低端;要么不做,要么全力以赴。

我们需要客户。但很显然,我们没有能力服务所有企业。为此,我们提出:只服务执意打造卓越品牌的企业。
与其盲目的忙碌,不如聚焦精力服务优质客户,也是对自己和客户的一份要求吧。

执意打造卓越品牌,适度投入是必须的。比如设计品牌logo,一至三万是适度,低于一万别抱太多期待,高于10万大部分企业不易承受。
为此,我们始终坚守:高端出品,务实收费。在相同服务水平中比同行更实惠,在同一价位中给予更大价值。

从业这些年,目睹太多企业在品牌上浪费大量金钱和时间的心酸路。有为省钱,换来庸俗方案,亦有斥巨资,折腾两年后不欢而散的实例。
而后来,他们有些成为了牛势的铁杆伙伴。为此,我们提出核心宗旨:让企业在品牌路上少走弯路。

彼此的欣赏和信任才会有良好合作,我们不想您盲目的选择或者抛弃。
合作前,建议您至少花二十分钟,详细了解牛势。特别是 牛势的作品案例牛势对品牌的思想,及牛势的核心团队

外地客户:牛势外地客户占比超过50%,他们分布在山东、江苏、湖南、北京、上海、陕西、四川、内蒙等地。
本地客户:必要情况,可以上门沟通。基于彼此时间珍贵和对出品把控,我们只与第一负责人约见。
欢迎来电或到访牛势考察,与我们总监直接沟通。余犇、叁品松将给予您最专业的品牌创造建议,让你在品牌上少走弯路。

0755- 2559 8982
(若要提前做方案,请勿打扰!)