VI设计在企业发展中的影响

发布时间:2015-02-04    浏览:1620次


    企业VI系统以建立企业的理念识别为基础,使之达到建立企业形象之目的。同时,社会公众可以一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。



    企业发展中VI设计的基础原则及其影响



    1.同一性



    为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,创造出能储存与传播统一的企业理念与视觉形象,这样才能集中强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要索予以标准化,采用统一的规范设计对外传播。



    2.差异性



    企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,因此差异性的原则十分重要。



    差异性首先表现在不同行业的区分,在社会大众心目中,不同行业的企业与机构均有其行业形象特征,如化妆品企业与机械工业企业的形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点,才能使其与其它行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它单位的差别,才能独具风采,脱颖而出。



    3.民族性



    企业形象塑造与传播应该依据不同的民族文化,民族文化是其根本的驱动力。驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象。展现的就是美国生活方式餐饮文化传播。塑造能跻身于世界之端的中国企业形象,必须弘扬中华民族文化优势,丰富的中华民族文化是我们取之不尽用之不竭的源泉,有许多我们值得吸收的精华,有助于我们创造中华民族特色的企业形象。



    4.有效性



    企业VI设计要具有效性,能够有效地发挥树立良好企业形象的作用。首先策划设计必须根据企业自身的情况,在推行企业形象战略时确立准确的形象定位,然后以此定位进行发展规划。在这一定位上协助企业导人VI计划机构或个人负有重要的职责,一切必须从实际出发,不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。笔者在协助产品市场信息上刚有较好走势但实力并不雄厚的一家企业导人VI计划时,该企业领导人即提出要在五年进人全国100家企业前几名的过于盲目的规划与想法。如果满足企业家这种不正常心态,构建成企业形象战略的架构,其有效性将要大打问号。事实上一年之后该企业由于营销上的策略运营失误全面跌人了低谷。



    企业发展中VI设计的应用方法



    1.渐进法——即在相对较长的一段时间内,由内向外、由企业宣传到大众传播媒体,企业随着经营业务发展使整个视觉识别系统渗透到企业的方方面面。逐渐推进的方法适合经济实力有限的企业,调整内部运行机制,而又稳步发展的企业。



    2.集中法——就是集中各主要媒体传播优势,从内到外在较短的时间内取得明显的传播效果,这种方法适合于条件成熟的有较好经济实力并且机制健全的企业。集中传播的媒体策略往往能在相当短的时间内取得较明显效果,对扩大社会知名度是很有利的,但要建立良好的企业形象仅仅这样是不够的,还必须贯穿到企业日常经营活动中。



    3.综合法——是以上两种方法的结合,使之优势互补。既有短期的轰动效应,又有长期的传播计划,有条件时机成熟企业都可以采用这一策略,但是必须依据企业的实际情况进行制定。



    VI设计在企业发展中的重要地位



    在品牌营销的今天,如果没有VI设计,对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清,就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器,就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋,就意味着团队的涣散和士气的低落。企业VI系统以建立企业的理念识别为基础,能将企业的经营理念、经营方针、企业使命、企业价值观、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展的方向演绎为视觉符号系统。即通过静态化、具体化、视觉化的传播系统,有组织、有计划准确快捷地传达出去,并贯穿在企业经营行为之中,使企业精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容,通过视觉传达的方式得以外形化,使其统一控制应用在企业行为的方方面面,达到建立企业形象的月的。同时,社会公众可以一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。因而VI设计能使企业及产品在日益同质化市场中获得较强的竞争力。



    随着社会现代化、工业化、自动化的发展,企业加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体急速膨胀,传播途径不一而从,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业VI系统的建立是树立企业品牌形象的重要组成部分,一个成功的VI系统能播种信息、塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力,使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。当企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,应清楚地意识到这是决定自己企业在市场、在社会以及在公众心目中形象定位的时刻,而不是自己在下属面前显示个人艺术品味或以个人好恶来决定企业形象的机会。对于追求持续发展的企业来讲,成功VI系统确立无疑是该企业无形资产的一个重要组成部分。


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