视觉传达设计的类型

发布时间:2014-04-21    浏览:632次
       广告设计,是利用视觉符号传达广告信息的设计,是对观念、商品及服务的介绍和宣传。广告有五个要素:广告信息的发送者(广告主)、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标.广告设计就是将广告主的广告信息,设计成易于接收者感知和理解的视觉符号.如文字、标志、插图等,通过各种媒体传递给接收者,达到影响其态度和行为的广告目的.

      传播功能是广告最主要的功能,它通过视觉形象完成经济信息、社会信息、文化信息等信息内容的传递,而商业广告则具有诱导和说服的功能,将消费者作为传播受众和研究对象,进行心理、行为需求的研究,使消费者对广告信息进行认知,促使其发生消费行为.此外,广告还可以以推荐新产品、传播消费文化,促进市场的繁荣发展.

      广告主要以媒体形式进行分类,分为印刷品广告设计、影视广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等.印刷品广告也称平面广告,是在二维空间内进行广告的设计和传播,主要包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告等,各自具有不同的媒体特征和媒体优势.户外广告主要有路牌广告、造型广告和灯光广告等,一般设置在商业区和人流较集中的区城.具有宣传区城明确和反复诉求性强的特性.户外广告要求内容上的简沽、形式上的突出准确.以及与环境关系的和谐统一影视广告注目率高、表现力丰富,对消费者进行购买决策有较大影响力.视听语言的运用是影视广告最突出的优势,所以电视广告的设计要充分关注视觉要家和听觉要素的配合.真实、直观、简洁是影视广告的特征,它以简沽明快的画面力求所传达的信息让观众能够瞬时看懂,形成感官刺激和心理触动,并同广告主题融为一体,体现出广告的深刻内涵.
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