在现在和未来的消费市场，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。但品牌的建立，谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系：
很多产品在刚出现时很引人注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。
品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。在品牌的发展中，品牌设计是品牌构成的重要因素之一。
我们选择某一种品牌，不仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。品牌具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。
也可以这么来说，一个国家有多少国际知名的品牌是检验这个国家的品牌设计水平的标准。反过来说，品牌形象设计水准决定了品牌的树立。所以，在中国，发展品牌，首先要提倡和发展包括设计在内的品牌视觉产业。 目前中国的品牌形象产业还处在一个较低的水准，除了一些设计之都比如深圳品牌形象设计等品牌设计公司，中国还缺少真正的以设计为经济兴奋点的支柱式企业，很多中国产品制造行业如汽车制造业等都没有将设计作为推动品牌策略发展与更新的原动力。
创世界名牌，我们既不能妄自菲薄，更不能盲目乐观。应该承认，国内的品牌发展还只是非常初级的阶段，不能因为我们有许多老字号就以为我们已经有了品牌，从历史背景看，那些老字号往往是建立在小的商业模式里，甚至是作坊式的、农业经济当中，离真正的国际性品牌还有一定的差距。 今天我们要积极地、脚踏实地而又分阶段地建立我们的品牌。
在充满高度竞争的市场中，设计将成为品牌的最大竞争力，从而转化为直接生产力。所见即所得，人们可以通过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值。设计不再是艺术家完全的自我表现，而是最完美地传达一群人的特定需求。人们想要强调他们的独特性及表达他们自己，好的品牌形象设计就是实现他们愿望的工具，是品牌战略的基础！
