任何一个画册设计项目，在执行设计之前都要经过缜密的策划过程。只有当画册框架的策划工作完成之后，执行设计才能有目的有主题地去突显企业和产品。
对于一个完整的画册策划思路，有时候客户是完全不了解的，他们会认为画册设计只是一项非常简单的设计工作，图片和文字排版设计足矣。有的客户甚至没有想过要提供一些清晰、美观和真实的产品摄影图片，认为一些简单的原理图和构造图就可以展示了。有些客户认为PPT展示文件的资料很全面，然后对设计公司说这个PPT的内容就可以直接形成一本画册了，画册可以按这个思路去设计制作。客户原本确定的画册定位是有针对性地宣传公司和产品，但是之后客户却偏离了画册的定位，只想注重其中的一个产品推广营销方式。主要的问题在于客户不了解画册设计的策划思路，有时候往往忽略了整体和主体转而偏向某一个体，他们就认为只要突出这个个体就能吸引受众。其实客户的想法也不是完全错误的，只是有时候不能全面统筹一个画册设计的布局。这个时候就需要设计公司向客户详细解析画册策划的思路。
一般来说，不同的客户对于画册的要求有所不同，有人喜欢简洁直观表现的画册，有人喜欢委婉含蓄表达的画册……不同的客户会有不同的需求，但是画册设计的整体策划思路是基本一致的。不管是以企业还是以产品为主的画册，最终的目的都是为了能够达到传播企业或者产品的信息，提升整个品牌知名度的目标。
因此，画册设计的策划思路是必不可少的，而且必须清晰明了。一个以宣传企业为主的画册，需要侧重于展示企业的雄厚实力，产品只作为辅助而描述，但如何去具体地表现就是一种专业和技术的体现了。
