一本好的画册设计应该是具有营销性的画册，即使是品牌形象画册设计，最终的目的也是为了在公众中树立良好的品牌形象，从而在无形中给品牌一个有力的营销力。
具有营销性的画册设计是需要一个好的画册策划、文案写作、产品摄影图片以及排版设计。在确定客户合作的意愿之后，首先需要给客户策划一个整体的画册设计框架，这是作为一本营销型画册设计的基础。
俗话说：无规矩不成方圆。没有策划框架的画册设计是杂乱无规则的设计，没有人可以不按框架去设计画册。策划之前，首先需要了解客户制作画册的目的，即按照客户确定画册设计的类型（产品画册设计还是公司宣传册设计或者企业形象画册、融资画册、招商画册等），根据客户需要的画册设计类型进行画册框架的整体构思策划。其次，与客户约定一个洽谈的时间，带上初次构思的画册框架策划给客户过目。客户通过浏览画册设计框架提出合理的修改意见，画册框架的策划就通过一次的修改完成了。
完成画册设计的框架策划之后，就要开始画册设计的文案写作了。文案的写作要依据客户公司的具体情况而有所不同。客户提供的资料详细全面，文案的写作就相对比较容易；客户提供的文字资料很少，就需要跟客户面谈以确定画册中的文字内容，一般需要多次沟通才能整理出让客户满意的文字。完成文字部分的创意写作和整理工作之后，画册设计最主要的设计环节商业摄影、页面排版设计就可以开始了。
画册的策划和文案写作作为最基本的前提工作，是一个画册设计的开端。只有把最基础的前提工作做好了，营销型的画册设计才能最佳呈现。
