互联网广告发展史看营销

发布时间:2014-11-10    浏览:2567次


    网络广告从99年进入中国社会以后,网络广告设计的发展历展一直是显得波澜不惊却暗流涌动。展望未来,对网络广告创意设计人员除了技术要求以外,会进一步提升至营销层面,设计师们不仅要考虑到技术、vi、定位、产品、广告创意还要考虑到媒介环境以及媒体产品属性,从原来的“好看”提升到“好玩”。它们同样准确表达了互联网的特点,这不仅仅是未来网络广告创意的趋势,同样是营销趋势。此外,考虑到网民对广告的免疫力,广告的完整性即创意与广告的结合、媒介与广告的结合等非常重要,如何把优秀的创意与网站天然融合在一起会提升整个case的营销成功率则会更被市场欢迎。设计师应该把广告当做产品来设计,以品牌价值传递和用户导向来做为创意依据,网络广告的创意同样会成为突破营销手段的限制,成为营销策略当中最便宜但最有效的方式。





  自从99年开始网络广告这一新事物进入中国社会以后,受众从难以理解到成为主流,网络广告创意设计的发展历展并不像互联网历史那样硝烟弥漫充满未知数,它一直是显得波澜不惊却暗流涌动。那先来看看什么是好的广告设计?什么又是好的网络广告设计?-品牌设计公司





  设计的的标准很多,如构图、色彩、点线面以及物料元素的组合等等都是考核一个设计作品的好坏。但广告设计中最重要的一环则是创意!往往在点评广告好坏的时候是以其创意好来的判断的,但是创意的标准本身就是虚无的,只能通过广告投放之后的一系列数据反馈来评断广告作品的好坏,而事前创意的思考策略则是需要将企业的行销策略贯穿在广告作品当中,用视觉语言来展现策略的内涵、释放或者者扩大营销策略的力量即创意,总之创意是为营销服务的。网络广告创意设计从99年开始,最初是遵循着传统广告的标准,但是后来网络广告的设计师们发现在投放过程中根据点击量以及用户参与就可以分析出广告创意的好与坏,完全颠覆了传统广告的事后反馈流程,这时候对网络广告设计师提出来一个难题,怎样才能创意出来一个好的网络广告设计作品?





  我们先来简单看一下网络广告设计发展的历史,网络广告在中国已经经历了两个阶段向第三阶段发展:





  1999年到2002年,这个创段的广告基本为gif、jpg格式而会用falsh的设计师已经是各大网站的抢手货了,其广告的功能基本停留在“好用”层面。因为那个年代的人们基本上拔号上网,那么广告的显示在K数上则要求短小精悍。在中国人还不太懂互联网是什么的时代,网络广告的尺寸和规划等等基本都是从国外,在当时主要雅虎网站上照搬来的模式,尺寸也相同,明确定义了button、banner是什么,相信互联网老人们都知道,只要一谈到button,就知道它的基本尺寸是120*60,而banner是486*60。虽然现在的button已经革新出多个尺寸,banner基本上是快被淘汰的广告产品,但留在互联网老人的脑海中是恒久不变对某一个时代特定感情的印象。从人才市场来看,这个阶段的设计师基本上都是做技术出身,当时人力资源几乎很难在市场找到一个专业美术或者设计出身的网络广告设计人才。这个时代背景下,中国的教育市场也开始一直为中国的互联网培育后备人才,但人才的培育和输送是有时间差的。从02年互联网泡沫洗牌以前,当时在深圳以及北京中关村市场上随处可见网页设计师的培训招生广告,此外中国正规的大学也开始开辟电子商务以及在设计以及计算机应用专业里加入网页设计的课程。





  2003年到2006年,互联网的春天到来!从03年以后开始对设计师进行细分,网页设计和网络广告创意设计已经是两个不同的工种,擅长页面设计的人的特点是平面感强,有严格的页面布局分布逻辑性,此外对UI、UE有一定认识,并且知道设计和页面html代码之间的转换关系,并且,设计师和制作人员在大的门户网站已经严格分开。而网络广告设计师则侧重于创意的表现,这个阶段的网络广告已经基本上是flash制作出来的,在广告创意上开始逐步加入action等交互的功能。这个时代的网络广告创意的特点总结是“好看”!衡量其作品的标准是不是够“美”,在视觉表现是否有冲击力,有创意的融合则更得到广告主的青睐。从广告产品的形式上来,该阶段各大门户网站最夸张的广告是疯狂广告,此外像icast、Eyeblaster等新广告形式的出现也对网络广告设计师提出来更多的要求。随着互联网产业的扩张,更多的传媒和组织如“金手指网络广告颁奖”、《现代广告》主办的网络广告颁奖等等开始着力推动网络广告设计的进步。但从06年以后大行其道的“营销主导创意”来看03年,因为网络广告的产品单一,广告营销基本以硬广告和网络活动为主,相对而言网络广告设计创意可以换来更多的点击显得更加重要。随着05年web2.0大潮踊动,各种营销手段如博客营销、口碑营销,数据库营销、社区营销……更多的企业和从业人员开始认识到,广告主与营销策略的结合才会产生更大的价值,曾经风光一时的年度创意设计各种颁奖的平台也开始往营销方向倾斜。-深圳设计公司





  创意说明:(2004年作品)作者本人创作的TOM网站频道形象广告,笔记本频道本身是一个商业频道,可以说是为了广告商而增加的一个广告性质的频道。在该频道里,多数广告主希望通过一定的软文、测试、评估以及报价等提升自己产品的爆光量,最终希望促加该产品的销售。所以在最初创意广告时候,非常头疼的一个问题是不能重点突某款产品的特点或功能,如轻薄或者如乐性功能,另外TOM笔记本频道当时行业内又是新发布频道,所以在流量上并不具备优势所以也不能强调行业内的主导地位以及资讯的丰富性。因此则在周未或渡假和工作之间带给受众的利益来打动受众,强调的是笔记本可携带性给用户带来的方便。





  再回到中国网络广告设计现在的阶段,07年以后发展起来的网络广告的创意在技巧上不能说是日新月异,但是可以说对广告创意设计人员的要求是越来越高,不仅要求是科班出身,还要求掌握3D、flash action、手绘能力等技术已经是各大网站/广告公司在招聘广告上刊登出来的优先招聘条件,随着互联网带宽的增加、视频技术的成熟以及互联网产业的成熟,在招聘设计人员的条件显然更加苛刻,如果仅仅是会photoshop以及flash已经不再具有优势。而未来对网络广告创意设计人员除了技术要求以外,会进一步提升至营销层面,网络广告创意设计人员不仅要考虑到vi、定位、产品、广告创意还要考虑到媒介环境以及媒体产品属性,从原来的“好看”提升到“好玩”,“好玩”的特性同样准确表达了互联网的特点,注重互动性、参与性、娱乐性,这些特点不仅仅是未来网络广告创意的趋势,同样是营销趋势。除此之外,考虑到网民对广告的免疫力,广告的完整性即创意与广告的结合、媒介与广告的结合等非常重要,如何把优秀的创意与网站天然融合在一起会提升整个case的营销成功率则会更被市场欢迎。





  一扇门关上了,市场会为你打开另一扇门。从05年以后媒介的增多、网民的广告免疫属性虽然给整个网络广告设计行业提出来更高的挑战,但网络广告设计人员可以跳出通栏、画中画等常规的广告尺寸的局限,给品牌经理提出来更多的创意建议:





  1、在广告形式上突破:考虑流媒体式的广告,如icast等异型广告。





  2、在广告创意上突破:每一个社会热点,往往可以是整个营销策略的创意导火索,如结合热门电影、社会事件等等。是在汽车频道还是在新闻频道?创意上是否可寻找一个突破口,如电影《功夫之王》正在上映的阶段,能否打个擦边球,结合“功夫”来创意来广告是否可以抓住眼球?





  3、在媒介属性上突破:考虑媒体产品如电邮、电子杂志、视频、博客等产品属性和用户特点,是否可以玩出更新鲜的花样?如智能手机产品,是否考虑可以把电子杂志里的插页广告或者目录里增加一个广告位,将该本杂志的精华索引与手机结合引来表现其音、视、阅读的功能方面的智能性?





  当然最后要强调的是,无论广告如何创新,其广告的目标是不能背离的,这就是从创新又回归到传统的思维:传统的思维方式要贯穿在广告创新之中。





  苹果公司的CEO史蒂夫-乔布斯狂热地推崇“设计是魔鬼”,在他的这一理念的推动下,苹果公司的产品成为“营销人的梦魇”,因为在它面前无论是明星代言人、广告渠道还是广告手段如音乐行销都黯然失色。同样,如果我们的设计师把广告当做产品来设计而非当做艺术品来设计,以品牌价值传递和用户导向来做为创意依据,网络广告的创意同样会成为突破营销手段的限制,成为营销策略当中最便宜但最有效的方式。


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