包装，怎样做才值钱？

要理解这点，我们应先理解包装对于企业与产品的应具备的作用是什么?

包装，在品牌营销中，我们视其为品牌的宣传载体，吸引消费者的关注和记忆；在产品结构中，我们亦视其为品牌的外延产品，增加产品的附加值和消费者的认可度。包装的重要性，无庸赘述！

而在大部分企业里，对于产品的包装，却只简单将包装视为产品的流通保护。轻视了包装增加产品附加值，促进产品销量的关键作用。我不敢说包装决定着产品的生死，但在市场中，投入大量时间、金钱成本开发的优质产品，因未注视产品包装，导致失败的例子，亦然举不胜数。

那么，企业在对产品进行包装时，该如何做一款值钱的包装，为企业带来更多销售和利润呢？余犇不才，就这些年曾参与包装设计与制作的经验，聊一些如何做好包装的思路，兴许能给你一些帮助。

写在做好值钱包装前的话。

在这些年经营产品包装的设计与制作上，听到企业最多的一句声音，无非是：设计包装，怎么收费？做一个包装盒，需要多少钱？企业对产品的投入，注重成本，固然没错；但只顾成本，未能让包装值钱的表现，再便宜也只是浪费。

市场需要定位，品牌需要定位，产品需要定位，包装同样需要定位！

在做产品包装前，企业除了考虑包装的费用，更需要深思包装的定位！

基于渠道的定位：

既然包装是客户对产品的第一印象，那么你的产品通过什么渠道销售？消费者会在什么样的情况下，接触到你的产品？该给消费者留下什么样的第一印象？这种印象，能否加深消费者对品牌与产品的认可？或能否促进消费者购买？

渠道在商超。我们该更多考虑包装摆在货架时，如何脱颖而出，吸引消费者并促进其购买。

渠道在电商。我们该更多考虑包装到消费者手上的第一印象，能否增加消费者对品牌与产品认可，为其加分。

渠道在礼品。我们该更多考虑包装在消费者送礼时，能否让收礼之人倍加喜爱，增加其对产品价值与送礼人的认可。

基于人群的定位：

产品的主要购买、使用对象是谁？财主？中产？白领？工人？儿童？青年？中年？老人？男人？女人？医生？教师？机构？个人？

儿童，偏好于活泼明朗的色彩盛宴；

妇女，喜欢粉红、桔橙、明黄等轻爽色系；

中年，喜欢稳重、高贵、大方的包装形态；

老人，对过度的包装会认为产品不值；

有钱人，对简陋包装的产品持怀疑态度；

工人，喜欢实在，对于包装过得去就好；

白领，喜欢时尚，为个性包装买单都值；

……

不同性别、年龄、职业、阶层，对商品和包装的认知，或接受层度，均有不同。

卖给普通工薪族的产品，有钱人不喜欢，不重要；卖个儿童的产品，除了儿童喜欢，还要能讨妈妈喜欢；每一种不同人群的定位，都讲究着诸多产品包装的技巧。

基于价格的定位：

这里阐述的价格，在于两个方面。

第一个方面是产品的市场定价，所谓定价定天下，虽没那么夸张，也是产品是否热销的核心所在，以后余犇在这个层面专写一篇文章再叙述。

另一个方面，是产品包装的价格，也是诸多企业关心的问题。

做包装得花多少钱，首先在设计层面的投入。如果对包装没什么要求，自己弄弄或找个普通的设计公司，几百元至三两千元足矣，不过这样的包装就别奢望对产品的销售或附价值起太多作用了。一款好的包装在设计层面，大概预算在一两万元是相对合理的，再高要求的，几万到几十万，同样屡见不鲜。

其次，包装的制作成本，亦非让印刷厂来告诉你。一款产品，在定好市场售价后，企业必须对产品成本和包装成本，做出合适的预算。预算高了，企业不赚钱；反之，质次价高，让消费者失望。做好预算，从设计时出发，选择适合的方式、尺寸、材质和工艺，再到工厂生产时，包装的制作成本，已然大致掌握在企业的预算之中。

除以上所聊，在做产品包装时，还有基于产品属性的定位，基于地域文化的定位，基于品牌理念的定位等等。同样需要智慧的企业家和专业的设计人员，探讨和努力。

如何做一个值钱的产品包装？