做好值钱包装之步骤四:材质与工艺
就像我常与人唠叨,包装的设计固然重要,而好的产品包装,绝非仅为设计之功。一款好的产品包装,源于三方面的完美结合。其一为包装结构,其二为包装之创意设计,而其三就为包装的材质与工艺。
包装的材质与工艺,与其制作细节,是包装视觉的一部分,亦是决定了能否体现产品品质,增强消费者体验及对品牌认可,提升产品附加值的核心所在!
在做产品包装时,企业都难于避免的一个问题,设计与制作脱节。设计是理想的,而因多数包装设计师,对材质和工艺的把控能力和经验不足;或企业为省成本,删减工艺、更替材质;又或是错选制作工厂,缺乏对制作品质的控制;好设计,得不到好出品的例子,比比皆是。
产品包装的材质与工艺,同拿纸质包装盒做举例。
纸质包装盒卡纸材质:单面灰卡,单粉卡、牛皮纸、双面白卡,国产特种卡纸,进口特种卡纸等。
精装盒材质常用:双铜纸、牛皮纸、特种包装纸、进口包装纸、装祯布等装裱厚灰卡;另有A坑、B坑、C坑、F坑、W坑等瓦楞包装纸。
内托常用有:吸塑、EVA、泡沫、珍珠棉、纸托等。
工艺常用有:覆光膜或哑膜,过油、磨光,烫银、烫金、UV、击凸、开窗等。
此处只为列举。包装盒的材质和工艺,亦远不止于此,单特种纸,就会有几千数万。面对琳琅满目材质和工艺,企业又该如何做选择,让其与好设计结合呈现?
一、选对工厂。做好产品包装,除选择设计能力和经验,选对包装工厂,亦同为重要。我们虽有自己的包装工厂,但有些工序自己不能完成时,亦同会对外寻找合作厂家。在选择包装工厂时,除了看其规模和经营时间,更多应了解其对包装制作的理念及对品质的把控。对于大部分靠低价竞争片面追求生产效率,忽视出品品质的包装工厂,想有好品质的包装呈现,是几乎不可能的。通常建议,与包装设计公司配套的工厂合作,也是不错的选择。
二、巧用材质工艺。为何说要巧用。在做产品包装时,不少设计师或企业,对材质和工艺是比较纠结的,往往会刻意追求一些稀有、昂贵的材质和工艺。在余犇涉及包装的经验而言,便宜的材质固然出不了好品质,但并非单以昂贵和稀有材质、工艺来提升包装品质。昂贵,会带与包装成本提升;稀有,熟练制作的工厂少,同样增加包装成本且效果不一定理想。包装的材质与工艺,合适最好,擅用合适的材质,加以巧妙的设计结合,往往既能减低包装制作成本,且同样创作不凡的包装品质!
三、重视细节。就像前面提到,细节是视觉的一部分,细节决定品质。产品包装制作,如细节未到位,包装的设计再好,材质、工艺再高档都将化为零。细节源于两部分,一为材质,如在制作包装时,不少企业和工厂,都喜欢用国产材质或“差不多”的材质替代,所得结果必然是成本与品质同时降低。二为制作时的细节,如在印制时、工艺实施时、粘贴组合时的种种细节。
关于如何做好一个值钱的产品包装,提升产品附加值和利润,就与大家分享至此。只要你愿认真去理解和遵循,相信必有所获。在产品高度同质化的今天,让包装区别于竞争对手,高于竞争对手,增强消费者的关注和认可,是诸多行业不可避免的重点话题。除本文所述,产品包装,更可为自动营销工具,有机会可另与大家分享。
最后,再以强调:你见到产品和包装的最后一面,就是客户见到产品的第一面。包装的细节,包装的品质,亦然决定客户见到你产品第一印象的好与坏。
别让你投入大量时间、金钱成本开发的优质产品,埋没在产品的包装里!
作者信息:三牛哥(余犇),公众号:sng328。牛势广告(www.szniushi.com),个人博客(www.yuben8.com)。版权所有,未经授权不得转载,如需转载,请私信与我,或加QQ:448427304授权后可转载。欢迎媒体长期合作。