在当今畅通、多样化的销售模式下，各式各样的商品满足并丰富着人们的生活，甚至潜移默化地改变着人们的生活方式。当我们走进超市，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，常常只是因为某个商品的精美包装，我们甘愿买下原本不是非常需要的商品，进而支付了人民币。由此可见，商品的包装对增加商品的附加值有巨大的推进作用。

    在这样的包装竞争环境中，过度包装的商品比比皆是。要特别指出的是那些过度精美的包装，它昂贵的价格足以令人刮目相看，远远超出普通消费者的购买水平。这些包装盒仅仅几天时间大部分就会被扔进垃圾箱，这既污染了环境，也浪费了资源。这样的商品设计，造成了资源极大的浪费。作为当代包装设计师应追求更人性化，开发绿色环保的包装设计作品。

    1.人性化包装设计

    随着社会的迅猛发展，社会需求趋向多样化、个性化，人们对商品设计品位的要求也越来越高，而包装作为商品流通的技术手段和最贴近消费者的广告形式已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一，其作用显得越来越重要。从现代设计的观点来看，设计是为人服务的。人性化包装设计，就是以人为本的包装设计。人性化包装要注重产品的包装与人之间的关系，在产品的包装功能满足和对人体工程学满足的基础之上寻求功能与形式统一的最大化。人性化包装设计既要追求人类普遍的心理、生理需求，又要重视对产品包装设计手法的个人创造。简单的说就是要让消费者在与商品的接触中产生好感，体现商品的亲和力与美誉度，传递对消费者有益的产品信息，体现对消费者的理解和关怀。这正是在现代设计领域中普遍强调的，即对环境的保护、资源的再利用，以及生态平衡的维持，突出人性化，以人为本的设计理念。

    2.现代人性化包装设计应用现状

    人性化包装考虑的是人类社会和个体的切身利益和长远利益，不能去一味追随市场的风气而盲目迎合消费者的趣味，“不要让你的包装设计沦落为肤浅的噱头。”莱恩·瑞茨（美国三藩市PrimoAngeli：Fitch设计公司的创意总监）说：“只有建立在强大的品牌实力基础上的包装设计体系才能够保持成功”。在进行包装设计时，设计师必须考虑包装的设计和流通一定要在市场指导下进行。最终的目的是为了将其转化为实际产品，所以得不到市场认可的包装设计，也是失败的作品。在人性化包装的包装设计中，必须在应用色彩、造型、结构、材料等方面进行创新设计，不断更新设计观念。

    2.1色彩设计

    色彩在商品包装设计中是视觉冲击力最强的元素。巧妙的运用色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，促进购买心理变化。但在使用色彩来激发人的情感时，应遵循一定的规律。真正地做到了将包装功能与色彩审美功能相结合，突出了人性化的设计的重要性。

    包装色彩的人性化还体现在其它诸多方面，有以突出商品特定的使用价值为目的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补健身，蓝色表示消炎退热，绿色表示止痛镇静等；有传达商品特征的色彩形象功能，如嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩；以蓝白色表示纯净水、矿泉水的清凉可口；还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品的分类、分档功能，以及刺激消费心理的营销功能、审美功能等等。

    2.2造型设计

    设计中的造型要素是人们对设计关注中最重要的一个方面，设计的本质和特性必须通过一定的造型而得以明确化、具体化、实体化。平常人们称设计为“造型设计”，虽不很科学，但多少说明造型在设计中的重要性。例如为儿童设计的卡通形象饮料，借鉴各种动漫卡通形象，利用各种可爱的动物造型，活泼可爱感扑面而来。这些儿童新的视觉形象，给予消费者极大的亲和力。

    2.3结构与材料设计

    （1）结构

    产品的大包装，要求材料的选择必须坚固耐用，不使商品受损，并要求提高使用率，在一定体积内合理的包装更多的商品，由于它一般不和消费者见面，故必须考虑制作结实，考虑它的外形、图形、色彩、标记、符号等因素。而小包装的材料必须选择人性化，美观化。

    （2）材料

    不同的包装设计中的功能性永远是第一位的，无论什么样的造型，都应坚持简洁的原则。设计者不应该一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求——安全、可靠性、方便性。人类设计要以人为中心，为了塑造人的健康身心、为了健全和造就完美人格精神而倾心服务。美国当代著名设计家德累福斯曾经说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更快乐、更有效，设计便成功了。

    3.现代人性化包装设计的发展趋势

    3.1.感性视觉审美观念的更新

    感性在传统哲学中指的是人类依据自身感受产生的能力。感性受审美观念变化的影响。现在的消费者在购买商品时，更加注重一种感性与理性的结合，即对商品的第一感觉。如不同的商品类型、不同的设计品位，不同的价值取向等。同时，对商品进行理性的选择。理性是对事物内在本质的认识，在传统哲学看来是人类寻求普遍性、必然性、因果关系的能力。不会再过多地拘泥于商品外在美感，更注重购买商品所带来的综合价值。

    3.2.使用方便的趋向

    人性化包装设计追求方便的使用效果。对于密封结构的包装，不论是纸质、金属、玻璃、塑料等容器，都可作为易开式包装。设计时，要求密封好并开启方便。易开式纸盒和易开式塑料盒都在盒的上部设计一个断续的开启口或一条像拉链似的开启口，消费者用手指一按或一撕就可以可打开盒子。在包装、运输、销售方面均追求以下三种使用“方便”的设计原则：

    （1）使用方便（不需要专用工具，并能考虑可容纳的尺寸、形状和重量。）

    （2）储运方便（应考虑集装箱的尺寸和仓库的面积。）

    （3）销售方便（要便于商店摆放和货架存放，包装容器能周转使用。）

    3.3不断增强环保观念

    环保包装设计是为了保护环境、保护地球生态平衡、保护地球资源而提出的，人们开始加强环境保护意识，重视自我保健。“绿色食品”成为饮食的主流。“绿色包装”也受到消费者的喜爱。未来的社会是“绿色化”的世界，包装工业的绿色包装革命将成为必然，积极开发不污染环境、易于回收并再生利用的包装材料和包装制品成为企业发展的潮流。在设计包装时，要考虑它的多种功能性，使其更好地进行结合。

    结语

    人性化设计会赋予产品以生命和情感，会使人对它产生依恋感，因为它符合人潜意识中的某种精神需求，能使人在使用过程中感到快乐和轻松。因此我们强调人性化设计就要着重体现经济、实用、美观，并有效利用资源和提倡使用可回收材料，全方位考虑资源利用率和环境影响。人性化包装设计要着重考虑设计作品的视觉审美效果、便捷应用功能、绿色环保等方面，在包装设计时充分考虑使用者的感受，设计出美观的、人性化的、绿色的包装设计作品。改善人们的生活品质，推进包装事业不断向前发展。