1 包装设计的现状分析

    1.1 包装的概述

    人类在自然环境中不断磨炼和进步，从古时的荷叶、葫芦、兽皮等材料作为容器一直到今天种类繁多的包装形式。古时，人们为了盛装谷物、果实、并进行储存、运输，运用大自然的天然材料，靠双手和简单的工具，用藤条、植物纤维及树枝编织篓、篮、筐、麻袋等。陶器出现后，人们开始用陶器盛酒盛水，有利于避光、防潮、防腐、易储存、不变形等特点。这些都是原始的包装，且易回收、易分解，对环境没有污染和破坏。

    1.2 过度包装造成的环境污染及浪费

    过度包装指的是企业为经济利益而过度投资于产品的包装，造成对产品的过分包装。这几年来，尤其是对于茶、烟酒、食品、化妆品等的一些产品的包装过于豪华，如月饼的过度包装对包装材料造成了严重浪费。过度包装的主要用材有高档原纸、红木、绸缎、金属等，对这些包装废弃物和一次性的生活消费品废弃物及其处理，带来了极大的资源浪费。企业为了自己的利益，使包装的造型复杂化，提高了成本，增加了回收的成本，还造成对自然环境的污染和破坏。

    2 绿色包装设计理念的形成与发展

    2.1 绿色包装设计的兴起

    在包装界，绿色包装是20世纪最为震撼人心的包装革命。绿色包装发端与1987年联合国环境与发展委员会的《我们的未来》，又被称为“环境之友包装”“生态包装”。它从20世纪70年代起，在欧美工业发达国家率先形成声势，继而向世界各国延伸的。

    2.2 绿色包装的特点

    产品对生命周期扩大，产品使用后对回收、重用及处理阶段延伸；有利于对环境的保护，维护及平衡生态系统，可以做到从生产的源头减少产生不必要的废弃物；充分利用零部件的材料，减少包装材料的消耗，节约了资源；包装原材料无毒、无污染，可降解、可再生、可回收利用；还可采用天然的包装材料，如木、竹、稻草、麦秸、甘蔗、芦苇、藤条等材料；包装结构优化、减量化，从而达到简化包装，使用时易拆卸；包装所造成的废弃物的回收处理加强了，做到了可修复、可回收、可再生、可降解、可填埋焚化等一些处理。

    3 绿色包装设计的执行策略

    3.1 包装材料的选择

    （1）有毒害材料的替代，如采用植物纤维替代泡沫塑料；印刷中的油墨对环境和人体健康都有危害，要采用环保油墨；可以降解的塑料，由谷物合成的塑料——PLA聚合物材料生产的水杯不需要进行任何处理，可以与食品垃圾一道废弃。（2）可食性包装材料的运用，这种材料具有可食性，主要包括：植物纤维、淀粉、蛋白质等，其优点就是既可食用，又可回收，对土壤及自然环境不会造成破坏。例如，包装冰激凌的玉米烘烤而成的杯子，既节省了材料，又没有对自然环境造成污染和破坏；可选择天然的材料如木材、竹材、麻类、草类等。这些可以被自然环境分解的材料，如竹类，主要用来做竹制板材和编制包装容器，如竹箱、竹笼、竹瓶、竹筐等。竹材质地比较坚硬，还富有弹性、耐摩擦、耐冲击、耐火、耐油等特点，多用于工艺包装和礼品包装。在中国传统文化中还象征着幸福、长寿等美好寓意。

    3.2 包装结构的设计

    保护商品是包装最基本的功能，其根本目的是防止商品受到损害。一件商品最终到消费者手中，要装卸、运输，陈列、销售等众多环节，包装在结构设计上要利于商品的整合和存放，节约仓储空间。包装的色彩和外形要便于搬运、管理。根据商品的不同性质，要使其在储藏期间不变质不损坏。

    可折叠化：可折叠的包装纸盒是用较薄的纸板经模切和压痕折叠而成。在装商品之前，纸盒可折叠起来，易于运输、储存，节省了空间和运输成本，回收性好、方便垃圾处理、有利于环保。日本90%的牛奶都是用可折叠的纸盒包装，这可使小孩子从小就接触和了解绿色包装产品。

    仿生：仿生设计对科学与艺术进行了结合，将产品更好地与大自然所融合，比如，花生的瓦楞包装、葫芦的全封闭包装、松果球种子携带式包装、椰子的汁、肉、壳共生的重叠包装等，都给予设计师们很大的灵感启发。

    4 绿色包装在视觉设计上的体现

    绿色包装产品在满足环境环保目标要求的同时，在设计表现的造型、颜色、图形、文字等都应符合绿色产品的要求，要体现绿色环保的设计理念。比如绿色能给人自然、环保、清新、安全、生机勃勃及和平之感，从而从包装的视觉上加强人们对绿色环保包装的认知。自然美好的东西会不由得唤起人们对美好事物的共鸣及向往。

    运用材料固有色：随着包装的迅猛发展，其视觉表现力越来越丰富，从而掩盖了包装材料的本有特质，所以运用材料的固有色会给人以自然的感官体验。纸质材料色天然的植物纤维，很容易被分解，不会污染自然环境，而且让消费者感觉产品天然质朴，感受大自然的气息。

    运用视觉肌理：包装材料的肌理能给人以直观的视觉感受，同时也是对产品特性的反应。比如木纹、树叶的纹络又自然又美观；肌理具有秩序美，自然植物中比如花瓣、向日葵有规律排列的葵花籽。视觉肌理从视觉上影响人们的心理变化，触觉肌理体现在材质的细腻粗糙、舒展紧密等来影响人的心理反应，二者的结合使人对自然的感受起到了进一步强化的作用。

    5 结语

    如今，绿色包装越来越受到人们的重视，绿色包装设计的范围逐渐扩大，人们也开始注重人文价值及长远价值。我国在可持续发展战略下，国家环保政策不断完善，同时随着人们环保意识不断提高，“绿色包装”终将成为现实。作为设计师要倡导绿色包装设计，在包装的设计中，树立绿色环保设计的道德观念，选择无毒无害、易分解的材料，设计全过程实现绿色化、生态化、人性化，以及物质与精神的双重结合，为自然环境及可持续发展做出贡献。