创新产品要打入市场，获得消费者的青睐，不仅要有良好的内在质量，还要有美观实用的包装。

    一个好的包装能起到宣传新产品的作用。英国有句谚语：第一次印象是磨灭不了的印象。新产品的造型、照片、文字反映在包装上，就能使包装如同一幅幅小型广告牌，起到介绍产品、招揽顾客的作用。包装还能通过艺术构图，色彩、造型、文字去反映新产品的用途，从而产生极大的感染力和吸引力。因此，企业开发出新产品后，还必须在包装上下功夫。

    产品包装设计是创新产品包装设计的重要组成部分，直接关系着新产品的命运。这就要求设计人员对新产品的特性、品级、价格等自身因素及市场、消费者、竞争者等外界因素全面分析，进行设计构思。产品包装设计因不同的产品、不同的地区、不同的消费对象而不同。

    掌握产品包装设计技巧，一是要使包装真实地表现商品，采用实物摄影图片，其效果就比画图要好。适用于“亮相”的商品，采用透明包装或开窗包装，较之密闭包装有利。二是要方便消费者，新产品的包装务求详细标明产品的用途、用法、注意事项等，消费者按图索骥，就能很方便地加以使用。近年来，超级市场发展很快，不少百货公司和专业商店也纷纷仿效，除贵重物品外，都实行开架销售，由顾客自由选购，这样就对出口产品的产品包装设计提出了新要求，因此要尽量用吊钩、吊带、网袋、打孔等可提式包装。三是要有利于保护新产品，一个好的包装不仅要讲究装潢设计，还要注意结构设计，有助于商品安全。为了吸引消费者，新产品的包装也要讲究一个“新”字，不落俗套，力图推陈出新。目前，国外的食品行业为使消费者节约时间，方便就餐，设计出了可以在沸水中浸泡加温的蒸煮袋，可以撕拉开启的两片式易开罐等。美国的食盐纸罐不但有咧嘴，而且还有开关，可控制流出量的大小，使用起来甚为方便。还有一些食品罐采用易开罐，儿童安全盖等结构巧妙的盖子，避免了开罐时的麻烦。

    为了使创新产品顺利地打入市场，企业还必须讲究新产品的包装策略，常用的包装策略是：

    1.配套包装策略。在某包装内放入一种东西，例如，在儿童玩具内附以别的商品，引起顾客高兴，或者在某一文具内，放入书签、画片、人物照片等以扩大推销。前几年，江苏生产的“色蕾”美容珍珠膏出口到香港，每一盒都镶着一颗珍珠，如果连着买五十盒，就可得到一串珍珠项链。人们买了后就欲罢不能，非要买满五十盒，得到一串珍珠项链，产品的销路由此打开。配套包装还有利于企业以新产品带动老产品，以短线带动长线。这样，即赚了钱又赢得了用户的心。

    2.类似包装策略，是指企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一的形式。这样能使包装成本大大降低，扩大企业的声誉，加深用户对这类商品的印象，起到广告宣传的作用。对于刚上市的新产品，采用类似包装策略。美国合尔蒙罐头，三十多个品种，一个风格；日本资生堂不同的几套男用化妆品，十几个品种，格调一致，都得到很好的视觉效果。取得了用户的信任，迅速打开了市场。

    3.再使用包装策略。产品使用完后，包装还可作为它用，实际上包装也是企业的一种产品了。近年来，药品、保健食品多采用此种包装策略。另外，采取退换包装方式，引起重复购买，即方便了用户，也开拓了销路。

    4．改变包装策略，这同创新产品一样重要。例如企业为了扩大市场、吸引顾客，而采用改变包装，或者当产品的销路不好，销量下降时，而改变产品的包装装潢。来源：1999年9月22日中国包装报中华人民共和国建国50周年成就展包装工业展区盛况空前

    在本次展会工业经济大展区中，包装工业分展区盛况空前显得十分绚丽多彩。展示以图片、文字、实物为主，配以声、光、电、多媒体、灯箱等现代电化声像手段，力求全面反映在改革开放近20年时间里，我国包装工业所走过的奋斗历程和取得的辉煌成就。

    观看包装展区后，记者感觉到几十年来包装工业倍受党和国家第二代、第三代领导人的殷切关怀。邓小平、江泽民同志都多次对包装工业作出过重要指示，使我国的包装工业仅用了短短20年时间就走完了发达国家近50年的包装工业发展进程。

    目前我国的主要包装制品如塑料编织袋、纸箱包装制品、复合软包装、金属罐桶制品、纸复合罐桶制品等产量已在世界上名列前茅。

    改革开放的20年，包装工业从无到有，从小到大，发生了显著变化。1982年以来，国家通过中国包装总公司安排全国包装行业的各类贷款规模达50多亿元，全国有3000多家企业进行了技术改造，

    1100多家企业进行了技术改进，仅“八五”期间，用于包装行业技术改造的总投资就达310亿元，其中技术引进用了10多亿美元。包装行业安排重点科研项目和技术创新项目3000多项。包装工业已经从一个松散无序、比较落后的行业，发展成为一个能满足国民经济发展基本要求和基本有序的大行业。