随着市场经济的发展，企业的生存环境发生了很大变化，竞争已经从单一的产品价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。CIS作为二十世纪六十年代国际上出现的一种新型现代企业管理理念，自80年代末引入我国，目前已被国内许多著名企业导入与应用，并在日趋激烈的商战中，显示出了巨大的威力。

    CIS由MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)及最近出现的AI(听觉识别)组成。其中VI系统(即企业视觉识别系统)以其项目最多、层面最广、认知性好等特点而具有更为直接、具体的传播力与感染力。以往，人们对于VI系统的整体框架及设计创意(包括标志、标准字、吉祥物、象征图形创意)讨论较多，而对于与VI系统的实施推广直接相关的设计规范谈得相对较少。随着深圳VI设计公司的不断深入、成熟，有必要对设计规范进行一定的探讨，以利于VI系统的有效推广与传播。

    1 VI系统中设计规范的种类

    VI系统由基本要素与应用要素两大部分组成。

    其中，基本要素主要包括标志、标准色、辅助色、标准组合、象征图形、拓展图形、专用字体、禁忌组合、吉祥物等内容，他们共同构成了VI系统的基础。

    应用要素是指其应用部分，主要包括事物用品(信封、信笺、名片、文书袋、报表、卡片等);标识、招牌、旗帜;交通工具;容器、包装;产品、部件及说明书;建筑、设备;制服、制帽;招贴、广告等。

    在VI系统中，规范的种类主要包括:尺寸比例规范、编排规范、制作规格规范、材质规范及工艺规范。

    1.1 尺寸比例规范

    VI系统的各基本要素与应用要素是企业对外事务的视觉标准，均涉及到尺寸比例关系，因此，尺寸比例的规范就构成了VI设计中一项相当繁琐同时又极其重要的内容。在进行VI设计、制作VI手册的过程中，凡是涉及到尺寸比例关系的问题，均应当有清晰详尽的标注规范。以标志为例，它是VI系统的核心，不论是图形标志或是文字标志，均应进行详实有效的标注，从而形成严格统一的制作标准，以利于其应用。

    又如在应用要素中，企业名片的制作标准包括名片的规格、名片中标志与标准字的大小比例、间距、专用字体的大小等，均应有清晰明确的标准规范。

    1.2 编排规范

    编排规范主要指VI系统中基本要素与应用要素中的编排规律，如标志与标准字之间的分布关系(上下分布/左右分布)、对齐方式(居中对齐/左对齐/右对齐/顶端对齐/底端对齐等);又比如企业广告的编排标准。

    1.3 制作规格的规范

    它主要与应用要素有关，指名片、信笺、信封、旗帜等的外形规格。如名片的常用规格为55㎜×90㎜、信笺的常用规格为210㎜×297㎜、信封的规格之一为110㎜×220㎜等，均应在设计过程中加以指出。

    1.4 材质规范

    指VI系统中各应用要素在制作过程中所采用的材料，在VI手册中应该加以规范。如文书系统中所选用的纸张种类及克重胶版纸、刚古纸、铜版纸等;标志、招牌、户外广告等采用的材料不锈钢、玻璃钢、铝塑板、灯箱布等。

    1.5 工艺规范

    指应用要素在实施过程中的加工制作方式与要求，如灯箱标牌的制作工艺规范。

    2设计规范的重要作用

    2.1 设计规范的制定，是实现企业对内对外视觉形象同一性的有力保障

    企业导入CI系统，目的在于树立自身独特的形象，就企业理念、企业行为、视觉要素、听觉要素等方面，制定规范化的标准，从而使社会大众与企业内部对其产生一致的认同感与价值观。就VI系统而言，它是企业视觉形象的指导书，企业视觉系统的应用、推广与传播，都必须以VI手册为参照。设计规范的明晰程度与实施应用的效果息息相关，尤其是大型的企业或机构，如跨区域、跨国公司，由于其分部(或子公司)分处不同地域，从事其VI系统推广制作的机构势必各不相同，如果在VI系统中缺乏较详细、明确的设计制作规范(如尺寸、选材、工艺等)，制作机构将无法得到有效的指导，就可能出现各自为政的混乱局面，进而造成企业形象的不一致，影响了企业视觉形象的同一性，破坏了企业形象的整体性。这显然不是企业想看到的。

    2.2 设计规范的制定，有利于企业对VI系统的实施进行有效的监管

    由于在设计规范中涵盖了尺寸规范、材料选择、工艺要求等内容，便于企业在实施之前进行预算，在实施过程中进行质量监督与审核，以保证实施推广的顺利进行，最终使企业的资金、人力得到有效的利用。

    3结语

    总之，设计规范的标准化程度直接关系到VI系统在实际应用中的有效性。不论是企业、专业设计公司，还是设计教育者，均不应忽视该问题，使得CIS这种新型现代的管理理念朝着更稳健、务实的方向发展。