企业VI设计居于CI战略的核心地位，它的成功取决于企业和设计师的共同努力。因此，我们要思考的是：怎样为现代企业导人新形象，提升形象力？怎样使VI视觉识别系统的设计能真正准确地传达出企业的所有主体性内容（企业精神、理念、经营方针、策略等）？如何将抽象的视觉符号或符号系统有控制地、统－地应用到企业行为的方方面面，达到建立良好的企业形象的目的？我们必须重新思考设计，走出初始阶段的幼稚与粗糙，逐步走向理性的成熟，并随着国际CI设计的发展而发展。

    VI设计特别要求设计者具有：抽象思维的能力、对造型的审美感悟能力和形象的表达能力，即：能够对形态作出敏捷和独特的审美判断，能够敏锐、准确地捕捉和把握主题的内涵，从与主题相关的众多的象征物中筛选出最能反映其本质特征的部分，通过选择、归纳提出东、熟练地运用形式美的法则，经设计的手段表现出来，传播出去，并被受众接受。通过CI战略的有效实施，确立起现代企业的良好形象。

    一般来说企业的形象特征应该是独特的、个性化的。但是，由于有行业的分类，因此也就有了行业的共性特征。在进行企业VI设计时，必须研究企业所处行业的共性特征，在宏观上把握共性和个性的辨证关系，即做到寓共性于个性之中。自觉地归类于某一行业，尊重井有效地利用已经形成的视觉心理效应进行设计，将会事半功倍。

    标志：企业视觉识别系统的理念表达

    企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业的内在素质。企业标志不仅是调动视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。标志是最具有企业视觉认知、识别、信息传达功能的设计要素，其它视觉要素都是以标志为中心展开的。社会大众对于标志的认同等于是对企业的认同，标志设计的优劣，不仅决定了其传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。标志是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素。标志设计就是要创造出一个具有商业价值并兼有艺术欣赏价值的符号。

    标志作为传达信息最精练的形象语言，追求的是形简而意贼。标志设计以意造形，以形达意。“标志设计既要防止让人看不懂，想不通，又要防止让人一看就懂，一览无余，食之无味。”（陈汉民语）作为“方寸艺术”的标志，更是有条件的、受制约的艺术设计，是解“难”的艺术设计，同时也正是这种制约，恰好形成了标志设计特有的艺术魅力。在设计实践中，图形创意和标志设计有着不解之缘，标志往往是在图形创意基础上的更概括、更典型、更抽象。现代标志设计比较注重在内容表达上的多元性，如：2008奥运标志，可以从多个角度去解读、理解和想象。形式表现上的多样性，如：宇图－体等。形象处理上的多变性，如：靳埠强设计事务所的标志。标志设计所体现的往往是一个抽象的概念，将抽象概念形象化，是标志设计的特征3然而，单一的形象元素又往往不足以表达一个完整的内涵。因此，设计中形象元素的综合是必要的，综合创造不是形象元素的罗列，也不是数量的增加，而是一个“质”的变化和丹华，是有机的统一。如：中央电视台新闻栏目的标志，由汉字“新”和英文“NEWS”借型组合设计而成，简单而智慧，既一目了然又意味深长，这种由多种不同元素所构成的复合意象，提供了一个让接受者得以介入的较大空间。现代视屏媒体的功态广告技术常常把标志元素解构再重组，这对于诠释设计师的思维向度和标志的意蕴内涵，启发接受者的感悟深度是十分有效的。在进行标志设计时，设计师要主动考虑标志在各种媒体状态下的表现方式和适合性。一个典型的设计项目的全过程，自始至终要根据企业的视觉沟通必要性，按照接受者知觉过程的要求未完成门即在整合资源的基础上，突出差异．体现弛特，设计出适合该企业的VI视觉识别系统。在这里“适合”特别重要，设计并不仅仅是从形式到形式，单单追求视觉的悦目。靳棣强认为“漂亮的设汁并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计”。这就涉及到如何处理行业的共性和企业的个性关系，既不能不顾共性，又不能固于共性，要卡分突出形象的个性，注重差异化。笔者以为，在我国各行业中，银行业、电信业、航空业在标志设计和确立方面取得了成功，许多标志既体现了行业的共性又表现了企业的个性。

    字体：企业视觉识别系统的性格体现

    文字设计是平面设计中的三大要素之一、l在企业VI设计中．除了标志设计之外，字体设计具有同等的重要性，文字的信息传递功能是与生俱来的，文字本身就是最好的形象传媒，也是人类最普遍使用的传递信息的工具。文字在传递产品信息和企业形象、确立产品品牌时，往往是最易于被受众接受。在企业VI设计中均把企业名称及标志的标准字体作为企业独特的识别标识。作为视觉识别系统的基本要素之一，字体设计不可或缺，常常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可以直接将企业或者品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传达信息，强化企业形象与品牌的诉求力。

    所谓字体设计就是要根据企业形象定位、产品特性与特色，为该企业设计“专用”的标准字体，这种标准字体与印刷字体的不同就在于它是根据企业或品牌的个性而设计的．对策划的形态、粗细、宇间的连接与配置、统二造电等，都作出细致严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色J从而以独特的文字形体语言凸显品牌个性，最大限度地增强品牌视觉冲击力和受众的心理渗透力。

    汉字作为东方文化的重要组成部分，也同样需要不断创新和发展。在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天，如何提高汉字在商品流通中的表现力度，不断拓展其应用范围，应该是广大设计工作者的永久课题。所以，在设计风格上要打破汉字的传统格局和设计思想上的陈规旧俗，弘扬民族文化而不墨守成规，吸收外来精华却不－昧模仿，借鉴古今中外的文化精萃，使汉字更具有品牌表现力字体设计的于法也要不拘一格。如：字中插图、字中插字、于与图形、字与字母、平面与立体等进行大胆组合，利用变形、变色、笔划特异、于形夸张等，充分体现字体的艺术魅力。

    在实施企业形象战略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，有些企业直接用名称设计“字体标志”。虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到了视觉和听觉同步传达信息的效果在这方面，成功的范例很多，如：靳棣强设计的中国银行标志是将古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。工商银行的标志亦如此，圆形钱币与中心负形“工”字共同组成标志图形。还有以“工人”二字设计的中国铁路标志，通过对文字的设计转变成了机车车头的形象，是字图一体的绝佳设计。西文中范例也很多，如“Canon”（佳能公司），“Mobil”（美孚石油公司），“CocaCola”（可口可乐公司）等，名称、图形、文字三位一体，形成鲜明的企业和产品形象，在世界范围具有广泛的影响。字体设计在包装设计中更是占有独特的地位，设计空间极大。运用得当对人的影响是直接而强烈的，准确的信息传达能激发起消费者的购买欲望和购买行为。湖北某药厂生产的“利尿通”，在包装正面白底中跃出三个笔划相通的蓝色变体美术字书写的品名，给人一种轻松、流畅的感觉，－下子就把药品的“利尿”功能体现出来。上海施贵宝生产的“金施而康”，在桔赭色的画面中突出一个“金”字的变体图案，将品名与图案融为一体，形成一个独特的字体形象，产生了良好的视觉效果。

    装饰字体在视觉识别系统中，应用广泛。书法、中、西文一部都可以进行装饰设汁，具有美观大方、使于阅读如识别、应用范围广等优点。海尔、科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体表达的含意丰富多彩如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品；圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。

    色彩：企业视觉识别系统的情感象征

    色彩是剌激视觉最巧妙、最敏感、最敏锐的语言。VI设计中图形的色彩表现犹如“画龙点睛”，可以使创意新颖的图形更加赏心悦目。色彩作用于心理、影响于感情。它反映在人们对色彩视觉的规律和生理的平衡上，色彩视觉产生的心理变化是相当复杂的，它依民族、时代、地域而形成各自的特点。对色彩的理解虽然因人而异，却也形成了许多共识，其象征忠义也被普遍认同、理解和接受。

    VI设计中的色彩处理是重要的设计任务之一，颜色的选定也与形态同等重要，采用一色或数色作为企业的特定色彩，形成企业的色彩特点．可以加深企中的形象特征。如：柯达选定了黄、黑、朱红三色组合，富士则选定了中绿、白、大红三色组合。企业若在色彩上保持其一贯性，给予社会特定印象，将能有别于其它企业而独具特色。色彩的选定并非是任意的，不可滥用。如：在药业行业，常规的色系使用通常足蓝、绿、白、浅灰和适当体量的红色等。蓝蓝色：给以淳朴、沉静、稳定的情感，象征洁净、理智、尊严。绿色：表现清秀、安宁、青春、喜悦的情感，象征春天、希望、新生、和平、安全。白色：表现清洁、朴素、快活、纯真的情感，象征着光明、纯洁、真实、无瑕。红色：表现兴奋、旧暖、热情、警觉。这一组颜色较准确反映了药业行业的本质特征。又如：我国金融业，比较普遍采用的色彩是红色、黑色、白色或者蓝色、黑色、白色的搭配。红黑是传统经典的配色，稳重、大方、高贵，蓝、黑、白搭配的象征意义在于稳健、安全、诚信等，如：中国银行、工商银行、交通银行等形象设计选定的标准色。此外，邮政的黄绿；电信的蓝、绿、白；食品行业的橙色系；化装品的粉色系等等，这种行业的约定俗成是值得尊重和坚持的，擅自改变的后果也许是适得其反，给人不准确的暗示。

    VI设计中标准色、辅助色的确定压要考虑地区民族的习俗和色彩的不同象征意义，以求得正向的情感反应。如：维吾尔族一般禁忌黄色；汉族一般用红色去示喜庆，黑、白色用于丧事；藏族以白为尊贵的色彩，喜爱黑、红、桔黄、紫、深褐，忌用淡黄、绿；蒙古族一般喜爱桔黄、蓝、绿、紫红，忌用黑、白。

    企业视觉识别系统的应用拓展

    企业形象的提升，既依靠企业的产品质址在消费者中树立信誉，又需要通过各种媒体对企业文化加以宣。l因此必须探索具自高度适应性的应用设计。如：企业口号、标志标识、旗帜、办公用品、产品包装、礼品、车体广告、电视、广播、网络等广高等传媒体系，通过妥帖的设计，受众可获得企业文化视觉、听觉、触觉的全方位动态接触，使企业形象的美誉度在可亲可敬的诉求中得到提升。同时，在企业内部，可以唤起全体员工的高度社会责任感，强化企业文化意识，提高凝聚力，有利于企业走向良性循环，向高层次发展。

    企业VI视觉识别系统的应用拓展，是直接地将企业经营理念、企业信息以企业发展方向面对消费者，接受消费者的监督，捉高消费者对企业的方针、目标、优越性以及商品的风格、性质、功能的认知程度，加强企业对消费者的吸引力，提高消费者的识别、鉴赏、选择能力。在实际的拓展设计中，针对性是非常强的，每个企业都有不同的特点，应用设计各适其身。也就是说要“量身定做”。l根据企业、产品、销售、服务以及媒体的不同而进行专门的设计不同的企业其拓展应用都有所侧重。如：化妆品类的包装十分注重其在柜台的整体展示效果，强调具有亲和力。酒类包装则注重不同的消费档次区分。精装酒则追求高贵华丽。公共服务类企业侧重广告招贴、指示路牌等设计，最典型的是交通标识系统。有些企业注重礼品设计，以造型新颖、工艺精湛的礼品装来建立企业和产品的上佳形象、针对企业的特点，在应用拓展方面我们设计师是大有文章叫做的。也正是应用拓展方面的深入挖掘，才更能体现出企业与众不同的个性化和差异化。

    高速发展的市场经济有力地推进着消费观念的转变。我们的消费开始跨入无国界时代。物的层面的超脱和价值层面的注重在主宰着消费者对产品及其生产企业的认识与选择，可口可乐的美妙、麦当劳的明快、福特的活力、IBM的精密、微软的创造力、丰田的精神、松下的文化还在不断地诱导着我们的购买欲望……。我国的企业如何应对？如何提高国际竞争力？一直以来，我们的设计师在从事着企业品牌形象规划与设计的工作，总是尽己所能为客户提供最好的方案，同时也常常为此而不断审视自己，放眼全球这一领域内的发展态势，产生了改进设计的强烈愿望与使命感。在现代企业内强素质、外塑形象的CI战略实施过程中，企业和设计师都要不断地思考再思考，使现代企业形象战略在实践中做到与时俱进。