随着商品经济的飞速发展,市场交易的进一步扩大以及生产技术的日益改进,与商品一直形影不离的包装不再只是单纯地作为储存物品的静态特征而存在,而是在时代的潮流中接受了新的使命,摇身一变作为一种销售性媒介,成为商品实现价值及附加价值最为重要且不可缺失的一个因素。
人们为了商品的象征意义而购买:一方面是消费者自我品位的象征;另一方面又是消费者建立自己的社会关系的纽带。广告是向消费者灌输这种象征意义的传统方法,但是商品包装设计在强化这种象征意义上起着越来越重要的作用;
因为设计优秀的包装传递的信息消费者切实看得见摸得着,更加有刻骨铭心的体验,自然促进了品牌和消费者的亲和力。除了潜移默化的影响,卓越的包装设计还能在购买行为发生时起到重要作用,从而增加商品的经济价值。
依据传统观点,艺术与商品分属于两个不同的范畴而存在。然随着市场经济的蓬勃发展,艺术与商品逐渐相交相融,成为你中有我、我中有你这样一种状态而存在。艺术使商品艺术化,不再只具备自身的基础价值,而拥有了独特且极具个性的艺术价值。
但商品的艺术价值并非由艺术本身所表现出来,而是通过设计这个桥梁,把艺术的抽象性和纯粹性转化为具象的、并与特定商品的特征等重要性元素相结合,成为与商品共生共荣,具有传递精神和延伸价值的代表性符号。
三、我们再看看其对商品文化价值的影响力
众所周知,商品存在之初,只具有物的价值,并没有所谓的文化价值等附加价值。文化价值是随着经济大发展和文化产业的异军突起而逐渐崭露头角的。今天我们购买一件商品,不只是简单地购买了商品最为基本的使用价值,除此之外,我们更多购买到的是蕴含在商品中的具有无形性和无限性、并能左右商品命运的文化价值。
而文化价值是如何体现和塑造商品并左右其命运的呢?是包装设计!文化价值是一种非物质品,是一种无可触摸、靠感知而存在的无形的精神性的东西。因而要让这种具有精神象征性的东西彰显功能,达到影响和塑造商品的目的,我们就必须借助于艺术地再包装和再设计这种手段。