其次是使用形态，因为消费者首先是用包装形态去区分其它类别的产品，在这样的情况下才会产生第一次消费，然后在消费的过程中他们体会到这种使用形态带来的新鲜感以后，才会告诉身边的人。
造型别致、形态美观、语言优美、独具一格、形式意味十分美妙动人、具有一定的审美价值，能够给消费者以愉悦的美的享受，获得她们的青睐与偏爱,成为张扬个性挥洒个人生活品位的象征物。
标志的重要作用在于使消费者能很快的辨认品牌商品或服务，因此标志图形在造型上应单纯明快、高度概括提炼、不繁琐堆砌、易读易认，才能使消费者的视线在瞬间的接触中很快地把握，并在脑海中留下深刻的记忆，有良好的回忆值。
创意构想别致巧妙，独辟蹊径有独特的想像力和意念深度，以别出心裁的表现角度把信息内涵传递得十分富于情趣而又具有美感,使人产生美好的定向联想，以独特的艺术感染力让目标消费者产生美好、愉悦、亲切的心理感受。
将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。
最后才是产品的卖点诉求。在卖点的诉求下才会产生重复购买。消费市场基于有这样的特点，所以后面跟进的企业没办法成功甚至无法去复制，因为做得到的企业已经成了这个行业的标准，而后面跟进去的都成了这个企业的陪衬了。
