农产品公司的品牌建设在现今的市场环境下是至关重要的，公司拥有自己的logo是其中的重要一项。针对市场大环境下农产品行业的一些明显的短板来调查研究。这个行业目前存在的问题主要有以下几个方面：
一、农产品缺少品牌化。阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、新疆大枣，这些都是具有地域特征的品牌，不是独立的企业品牌。虽然“地大物博、物产丰富”，但遗憾的是我们的农产品还处在售卖原材料的阶段，没有品牌、没有包装、没有分级，能跑量但卖不出价，生产者不懂品牌，就是懂也办不到。
二、农产品附加值低。白酒、保健品、化妆品等是我们见到最多的广告，白酒毛利80%以上，卖100赚80，一件ZARA的衣服动辄千元，成本不过一两百，一个爱马仕包包10万块，成本不过两千块，这些产品有足够的溢价能力，才可能赚得衣钵满满去烧广告。相比之下，农产品缺乏广告性，溢价能力不足。
因此，在品牌建设，logo设计时要考虑以下方面：
1.环保健康。给人以一种绿色环保的视觉效果
2.实用性。易于应用到各种包装或介质。
3.具有故事性。大部分农产品都有独特的地理条件，一方水土养育一方人民，同样孕育一方特色农产品，地理条件、人文背景、城市文化、产品知识、历史典故等都可以把农产品包装的独一无二。
