想想婚礼。想到的第一件事是什么？也许是一个教堂，或另一个礼拜场所; 鲜花，连衣裙，西装，食物和饮料也可能存在。然而，普通婚礼参与者可能不会考虑的是每年在英国发生的250,000次婚礼仪式中排放的14.5吨二氧化碳。

可持续发展慈善机构Do the Green Thing的创始人Naresh Ramchandani表示，这一事实令人震惊。然而，它并没有阻止广告和营销行业向每一位未来的新娘和新郎展示过剩的明显需求。“这是一场大肆挥霍，这是一次巨大的环境浪费，并且可以原谅，'哦，它只有一次'，”Ramchandani说。“但是婚礼会发生，所以我们一直在问一些有趣的问题，关于你如何能够拥有一个更具可持续性的婚礼，并使它成为一个充满爱心和非常原始的婚礼。”虽然婚礼几乎没有划伤，但这种说法或多或少都在做绿色事物的愿望的核心。慈善机构希望其活动对品牌，广告商和在消费产品领域工作的公司产生的影响是震惊，通知 - 并最终改变思想。

现在已经十多年了，“绿色的事”是由Ramchandani和他的同事兼朋友Andy Hobsbawm（目前是Alizeti赛马所有者联盟的首席营销官）开始的，以引起人们对过度对地球后代影响的关注。“我们一直在寻找有趣的问题，这些问题是日常生活的一部分，你可以说，看看我们所处的消费陷阱，我们帮助你突破这一点，”Ramchandani说。但是，Ramchandani解释说，而不是遵循经过试验和测试的告诉客户他们不能做什么的竞选策略，“绿色事物”的重点在于品牌和客户可以做些什么。

“我们想，对于我们这一代人，为了我们的孩子或后代，我们能做些什么呢？因为我们这一代人基本上搞砸了这个星球，我们必须尝试做一些简单的事情，“Ramchandani说。“我们想，是不是有空间可以告诉你所有可以做的事情，并喜欢做什么？这就是我们在“绿色生活”中的角度 - 将可取性纳入可持续性。“ 

而且，虽然”将可取性纳入可持续性“似乎是一个雄心勃勃的目标，绿色事物是否具有雄心勃勃的前景。与数字第一慈善机构Pentagram分开，但得到其支持，邀请品牌和通信专家讨论该行业如何走向更环保的未来。运动是做绿色事物工作的核心; 最近，Ramchandani欢迎全球品牌专家Paula Schwer为品牌设计警示标签。Ramchandani说，这种竞选策略和设计的选择使“绿色之物”的真正目的活跃起来。

他说，“这是关于广告行业和品牌世界以及促销世界的这些尴尬问题，并且说，当这对于我们之后几代人来说意味着糟糕的结果时，是否可以宣传过度消费？答案是否定的，对吧？但我们认为我们没有看到有人这么说。“

在整个创意产业中对促进道德实践几乎毫不重视的关注对品牌代理有积极影响。使The Green Thing通过该机构的社交渠道推广其道德社论。反过来，慈善机构确保项目代表更广泛的社会和环境目的。“交换条件是我们可以共同探讨这些问题，并弄清楚如何应对这些问题，”Ramchandani说。“如果绿色的事情在思考中可能会更进一步，那么这对于五角星来说是非常健康的。只要有可能，我们就会做与绿色事物有关的事情。

在世纪之交，经过医生，研究人员，活动家和政府50年的一系列推动，烟草广告被认为违背了社会的利益，并被世界各地的许多市场所禁止。

免费宣传他们的小瘾香烟是不可阻挡的。1974年，英国有46％的人吸烟。今天，随着万宝路男人真正地埋葬在一个男子气概的沙漠中，B＆H的抽象金色转向仅限于超现实主义的垃圾箱，这个数字不到16％。

广告 - 更重要的是，禁止广告。

现在，在我们发布烟草广告15年后，我们正在研究其他损害社会的产品的广告权，例如酒精和垃圾食品。但是，如果我们正在寻找能够造成广泛破坏的广告，我们是不是错过了最大的违法者：导致气候变化的产品？

使用导致香烟广告禁令的相同逻辑，当他们在即时风格，速度，品味和愉悦的明亮而有光泽的承诺下面存在长期困难的更黑暗的承诺时，我们怎样才能让产品公开宣传自己？

简单地说，我们做不到。虽然我们不能忽视挑战。

一个机构将需要批准哪些产品可以做广告，哪些产品将被沉默，这个过程将受到激烈争论。立法需要以渠道为导向，并将品牌推广自身的所有复杂方式静音，而这种方式从未发生过。广告业需要改变。

通过坚持在最坏的情况下，气候变化中立的工作来谋生并不容易。通过尼古丁有色眼镜看待每个新项目，准备好看它 - 并拒绝它 - 作为21世纪的卷烟。但如果我们超越广告的短视，我们就会意识到这是必须要做的事情。