在约翰路易斯百货于1929年成立了由约翰·斯皮丹·刘易斯抓住他的业务在信任员工的利益。这种结构继续赋予合伙企业员工 - 他们都是业务合作伙伴 - 赋予他们在业务运营和利润，知识和权力分享方面的发言权。民主精神是合作伙伴关系的核心，也是培养其独特服务体验的关键因素之一：每个客户互动都与业务所有者进行。

在消费者越来越期望品牌具有原则性和良好性的时代，合作伙伴对John Spedan Lewis原创模式的承诺是一种真正的区别，它可以引以为傲。新的身份通过将合作伙伴纳入John Lewis和Waitrose品牌的最前沿来庆祝这一点，并在其标识中添加了“＆Partners”。

在该项目上的领导地位密切合作，创建了由共享设计系统提供信息的品牌标识，为三个组织及其全套产品和服务带来了连贯性，清晰度和灵活性。

“至关重要的是，品牌识别与合作伙伴提供的大量产品和服务协调一致;在某些情况下大胆而明显，在其他情况下则是安静和微妙的。

保留与约翰·刘易斯同义的吉尔字体，通过堆叠字标创造了更多的“标记”。这三个字标已经重新绘制，以便在各种规模上茁壮成长，从手机到广告牌和零售装置。

该模式制作方面也有着杰出的传统。“从John Spedan Lewis开始作为haberdasher到Hans 60年代和70年代的Hans Schleger / Peter Hatch身份时代，伙伴关系的历史与模式是巨大的，”Pentagram说。

“新的'Brandlines'标识的灵感来自20世纪60年代为John Lewis Partnership创建的Peter Hatch模式。它基于源自原始模式的精确比例关系。”

应用于母公司品牌以及John Lewis和Waitrose的交易品牌标识，根据应用要求设计了不同的标识变体。响应广泛的产品，通信和客户体验，同时保持认可并建立一致的客户体验。

“模式也可以通过模糊软化并与产品图像融为一体，给人以电影的深度和维度印象，”Pentagram解释道。“在这种方法中也可以引入颜色，以增强与产品的整合感。深圳品牌设计公司认为结果是灵活而独特的视觉语言，传达与每个合作伙伴的零售业务相关的全部活动：两者分开，以及他们走到一起的那一刻。“

排版是合作伙伴新品牌标识的另一个关键部分。设计师开发了一种印刷风格的自信风格，将与模式配合使用，以创造有影响力的活动。手绘标题字体“品牌线字母”取自旧版Gill，并采用了Hatches的图案线条。

独特的调色板通过使用中性色提供惊人的独特性，使产品和内容成为焦点。约翰·刘易斯的单色，以及Waitrose丰富的绿色调。配色方案灵活且适应性极强，尤其适用于在超市零售市场中运行的Waitrose。（图片来源于网络）