选“对”设计公司的核心要素。
选“对”设计公司,有那么难么?
就如前面提到,进入门槛低,单深圳有注册的广告设计公司就有六万家之多,这还是12年度的数据。保守估计,平面设计最少占比30%,没登记注册的个人工作室,网商更是不计其数。但真正有能力把设计做好的,却占极为少数,绝大部分只是那些复制、排版的所谓设计公司。由于各圆其说,对于行外人而言,想选“对”设计公司,可能还真不算件容易事!
重视!
事上无难事,只怕有心人!
重视,是选“对”设计公司的首要要素。品牌形象是创建品牌的核心基础,本应是企业核心成员的重点工作,而今很多企业,对品牌形象的建设,却沦为完全由中层甚至文员思考的工作。对于自己都不重视品牌形象建设的企业,想着完全依赖设计公司给出好结果,基本不太现实!
配合!
好的品牌形象,源自双方的配合!
专业人做专业事。设计公司的专业,在于创意策略和视觉的表现,对于产品特点及企业理念,往往是不及企业自身经营者的。好的品牌形象,来自于双方的积极配合,别指望着设计公司帮你企业文化、产品文案完全策划好,除非你另外支付着的策划费!
别崇拜免费比稿!
设计是相对抽像的事物。站在企业的角度,因未曾有过合作,担心自然是在所难免,先做个方案看看,似乎也成为冠冕堂皇的理由!
殊不知,就算有能力的设计师,也必须投入大量时间成本才能打磨出优秀方案。
免费出方案一般只在两种情况。一是简单套个模版,中标固然是好,没中也没多少损失。二是没什么事做,或是一味追求茫目扩张客户的设计公司。
恕余犇直言,无论哪种,你都很难选到优质的设计公司。对于一家好设计公司来说,更多只会把精力放在相信自己的客户身上,能服务好现有客户是不那么差客户的,最少不至于急着茫目扩张。
别迷信物美价廉!
物美价廉,只存在一些可标准化批量生产,且功能意义大于品质意义的行业!
而设计,属个性化量身定制行业。每个优秀作品,都对应有团队能力和时间的投入成本,切勿相信简单摆摆就能出好方案的神话。大家都不傻,愿掏着高昂的设计费,必有支撑它的价值和道理。
物美价廉,在设计行业只属于那些套用模版、复制排版的所谓设计公司。且这些公司占据着行业的大半壁江山,因为还有大量一次次相信物美价廉,却一次次吃亏的企业在支撑着他们的生存!
诚意沟通!
诚意,是开启优秀品牌形象的金钥匙!
诚意,虽是相互的,但做为企业,先迈出这动作并不吃亏。
优秀的设计师,不是赤脚医生,不会任你召之即来挥之即去。优秀的设计师或多或少都带点个性。在其看来,设计是靠付出劳动换取薪酬的行业,诚意、平等的沟通,会让设计师更积极为你付出。有时不在于定单大小,太过于把自己当甲方的企业,往往很难找到优秀的设计公司。
深入了解!
深入了解,是选“对”设计公司最核心的一步!
选择设计公司,就像选聘品牌建设部的核心团队!千万别只想着省事,召唤来一堆设计公司,可能自己还不愿抽时间了解,只让文员助理帮你挑选。省事,只会让你选聘来一堆“庸”才!
如何深入了解?
如果有条件,能亲身到设计公司,深入了解沟通,当然是最理想的。
到访一些优秀的设计公司,不仅能了解到这个公司的设计能力,还可以让其解答一些自己在品牌建设时的疑惑。通过面对面深入沟通,了解该公司的设计能力、风格,服务态度后做选择,远比找来一堆赤脚医生和免费方案,要靠谱的多。
当然,随着互联网的发达,通过远程了解选定,或远程了解后再挑选面聊,也成了企业更常用的方式。
远程,如何深入了解?
首先,看沉淀。看这个公司,或其核心成员在行业的沉淀;亦可网上多了解该公司相关的信息。当然,互联网的信息仅可做一些基本评判。
第二,看案例。案例,亦非看是否符合心意或同行案例。就同行案例而言,不同企业因经营理念不同,要的设计方案,也是不尽相同的。看案例,也讲技巧,首先看设计风格是否适合自己,看设计思路是否有创意能力;关键不仅是看,还可以问,对于讲不出案例设计思路的设计公司,很可能这些案例并不属于他!
第三,看文化。一家设计公司,如果自己的品牌文化及形象都不完善,一般也说明两种情况,要么没能力,要么不想用心经营。而对于重视自己企业文化建设和品牌名气积累的公司,往往对出品也是同样重视。
第四,看团队。事是人做的,设计更为如此。经常,也能接触一些企业抱怨,开始说的挺好,看能力也不错,做着就出问题了。选设计公司,设计能力虽重要,但是否有工匠般的精神,用心打磨优秀方案的理念,更是尤为重要。
远程,除了看,同样需要深入沟通。与核心负责人,通过即时工具、电话深入沟通,咨询问题,沟通方向,了解理念,特别是了解其做事的态度和原则!
关于如何选“对”设计公司,说简单点就一句话:多重视,多深入了解、深入沟通。关于品牌建设,可多关注余犇的博客,或在微信、微博上找我。
写这篇文章,你可以认为我有偏见;
但我只是讲了一些事实,信与不信,它就在那里。
写这篇文章,余犇已做好挨同行喷的准备;
但我只想让有能力、有情结想把设计做好的公司,得到更多认可和发展!
我只想让有情结做好产品、打造品牌的企业,在品牌路上少走一些“弯”路!
作者信息:余犇(三牛哥),公众号:sng328。牛势广告(www.szniushi.com),个人博客(www.yuben8.com)。版权所有,未经授权不得转载,盗用必究!如需转载,请私信与我,或加QQ:448427304授权后可转载。欢迎媒体长期合作。