包装的视觉语言通过形状、色彩、肌理、形式与表现手法的加工描绘。色彩的明度对比、纯度对比、色相对比、面积对比、冷暖对比、感知对比等对比关系。包装中的多种视觉语言只要存在、被视觉感知就有对比关系，对比可产生跳跃感、主次感，促进信息传播。

    色与色的对比

    色彩作为包装设计三要素之一，其应用使画面增强了活力、赋予了感情、渲染了气氛，对探讨画面的形式起到了重要的作用。

    1.色彩明度对比。包装设计的特点之一就是视觉冲击力强、震撼。色彩的明度对比强烈，有助于增强作品的视觉冲击力。明度对比强，易于识别；明度对比弱，视觉效果弱化。无论作品色彩的色调是亮调、灰调还是暗调，其间的明度差强烈均有助于增强包装作品的视觉冲击力；相反，明度差弱化的作品不易被人们识别，不利于其信息传达（如图4-60、

    2.色彩纯度对比。大自然的色彩千变万化、绚丽缤纷，人的视觉能够识别的色彩大约有2万种。在众多色彩之中，纯色色相只占极少部分，其余的色彩都是间色、复色。而在包装设计中，色彩的选择是减法设计，能够说明问题即可。纯色色彩明亮、跳跃，具有前进感，但容易造成画面色调生硬、火、花，需要适当采用和谐弱化的有色灰调和，以得到跳跃且和谐的视觉效果。根据画面需要，可以选择：1）高纯度画面（纯纯对比），适当调整画面颜色的面积关系，亮丽又跳跃；2）高纯度画面（纯灰对比），高纯度画面调入少量灰色，亮丽又和谐；3）灰色画面（灰纯对比），大面积有色灰或无色灰画面点缀少量纯色，和谐又不乏跳跃，雅致又不乏亮丽；4）灰灰画面（灰灰对比），灰色系列本身的强弱对比使画面协调

    3.色彩色相对比。在包装设计中，可以产生单色相、多色相的色彩对比关系。单色相对比关系可以是单色与白色或黑色对比关系，也可以是黑色与白色对比关系，适合表现夸张、深刻、语言极致对比的主题。多色相对比关系是色彩渐变过渡或色彩并置对比关系，或以简洁为主准确传达信息，色彩不宜过多；或将多种高纯色混合使用，错视成黑色与灰色的强烈对比，适合表现真实、具有渲染艺术效果的主题。

    4.色彩面积对比。如同构成形式与表现手法，包装设计的色彩同样产生面积对比关系，并需要有色彩的呼应与和谐。色彩的面积对比可形成色彩的块面整体感，尤其是高纯度色彩或互补色彩形成的强有力的面积对比关系，不但烘托了画面氛围，还再现了设计师的个性，因此具有一定的艺术效果。色彩面积的大小对比可强化突出视觉元素的主次关系，大面积色彩、中等面积色彩与小面积色彩的对比，需考虑色彩明度、纯度与色相的关系以及主题创意元素；色彩面积的呼应与和谐，应考虑使画面色彩有整体的协调性，但有时为了加强画面的色彩表现效果，采用较为均等的面积直接对比。设定色彩与色彩之间面积的矛盾与个性对比，可产生色彩面积均衡和相互制约的关系，形成绚丽多彩的花色调画面，强化色彩对比效果，产生强烈的块面均衡感。

    5.色彩冷暖对比。在作品中，强烈的冷暖对比效果有助于画面的色彩感知补差，满足人们的视觉心理。实验证明，在一片暖洋洋的色彩世界中，人们还是希望得到一丝凉爽的色彩感觉；而在冰冷刺骨的冷色调中，一丝暖意则会产生雪中送炭的视觉效果。完全是暖色调的画面，若是对比效果不好则会产生燥气的视觉感受；完全是冷色调的画面，则会产生低沉的视觉感受。在果实累累的丰收秋季，一片暖洋洋的成熟暖色彩与秋高气爽的蓝天相配合，形成强烈的色彩反差，视觉效果良好；在一片蓝天下若是产生火烧云，则会打破单调、呆板的空洞效果，使天空无比绚丽多彩。

    6.色彩感知对比。色彩具有表现力和装饰性特点，在色彩的运用中，根据人对色彩特性的感知表现画面，烘托作品氛围，往往达到更佳的艺术效果。色彩表现的情感丰富，可以根据设计师的主观需要抽象表现主题画面，也可以根据创意的元素添加与装饰色彩，会具有图形和文字所没有的诱惑性。因此，设计师可以根据对色彩的理解和感受，在主观表现之余客观地装饰再现色彩。