再看看行业的特性吧。
首先,团队复制难;
好的品牌设计师,可谓一才难求。薪酬是一方面,成长沉淀难,关键是稍有成长,很多宁选择自己熬个固步自封的工作室,也不甘当工薪族了。
其次,产品复制难;
无法像大多数行业,把产品或服务标准化,每个客户的需求,哪怕同个行业的客户,都必须结合其品牌理念的不同而量身设计。
当然,不少设计公司也在实践着将设计标准化的复制,但这种无法得不到客户认可的行当,同样无法得到突破性成长。
如果说不想多赚钱,说这话有点自欺欺人,最少对我而言是这样。
那么,为什么我还坚持着要做好一家专业的品牌设计公司呢?除了前面讲的,成长在这个行业,可能还真有点情结吧。
能赚钱,是能人;赚钱的同时,又能帮助别人和完成自己的情结,岂不更好,哪怕慢一点,或是少一点。
中国企业走到今天,生产实力是毋庸置疑的。同时,因为市场监管机制不足,和一些企业的一味追求利益而忘了商业之本是产品和服务,导制消费者崇洋媚外,对国内产品信心缺失!
在智慧的中国,是不差产品的。但缺少真正意义上的好产品!
什么是真正意义上的好产品呢?
叁品松认为至少有两个层面。第一是企业用心研发、用情结沉淀的极致产品;第二,有品牌的产品。换句话说就是能解决消费者需求,且消费者认知、认可的产品。
如何创建有品牌的产品?品牌定位、文化、诉求固然重要,能准确传达品牌文化,加深消费者对品牌认知、认可的品牌形象,同为至关重要。
绝大部分企业,是没有能力自己组建品牌设计部门的,这不只是钱的问题,包括我们服务的腾讯、中广核等大型企业。漏一句挨喷的实情,也是为何设计公司能得以生存的实情。再优秀的设计师,一旦进入企业就开始安逸和受限,日常工作是可以的,创新和创意,多属于一线设计公司的精英设计师。
企业要创建优秀的品牌形象,到社会寻找合作企业,是必然的。
如何寻找适合自己的设计公司呢,低收费的固然不会有太高预期;高收费的呢?同样充满太多不确定性。
扯点说了你也不一定信的真实事例吧。
如现合作的一年度企业。三年前掏了近三百万找了一全案公司,服务一年下来,连一本基本的宣传册都没完成。
又如年头签的一品牌设计项目企业。前年给一品牌公司掏了近五十万连定位都没整出来;去又找了另一设计公司,掏了十多万同样于失败告终。
还有一合作中的上市公司,当初也是花费数十万请了省内知名广告公司合作,折磨了两年多,企业标志升级硬是没过稿。
当然,你可以认为我言过其实。我只是讲一些行内的实情,也是这些实情让我更有了放不下情结。
记得在11年度,我们服务过的一内地企业。
先后在当地、上海找过设计公司,依然没拿到满意的方案。正当迷惘,偶然结识合作,在双方的努力下,不单使其品牌及产品包装形象大幅度提升,次年一举拿下该类目在当地的销售冠军。
后面的一年,我和同事出差,偶经该地,其得知后专程开车到机场接我们过去。
当一杯杯碰着热情酒,一句句流露着真情感谢语的时候。
我想,我找到了执着的理由,我找到了无法摆脱这情结的理由。
难道,不是嘛!就比如前面提到品牌项目,折腾两年多没过的项目,我们前后没超过四个月完稿。一般你还见不着的企业老总呢,却在深夜来电,由衷的道着感谢!
难道,不是嘛!当别人都在陪客户吃饭,送礼跑业务的时候,我们却享受相反的待遇。
因为,我们深深的相信,用心帮助客户解决问题,远比送礼陪吃饭来的实际!