做好值钱包装之步骤三：平面设计

无论何种形式的产品包装，包装上的平面设计，都是至关重要的。有时简单的包装结构，通过优越的平面视觉表现，都可以极大提升产品包装的出品。企业在产品包装的平面设计，可从四要点抓起。

一、风格。产品包装风格大致分为简约、时尚、权威、雅致、古典、豪华、艺术、可爱等。

企业在选择风格时，必须明白，产品包装是品牌不可分割的一部分。包装上的平面设计，必须考虑品牌定位、理念，延伸品牌形象，使之与品牌形象系统达成一致。结合品牌风格，行业属性、产品特点、市场定位等因素，选择产品包装的风格。重点需要提示的是，无论何种风格，必须在设计时做到精致、甚至极致的视觉呈现！

二、色彩。正所谓没有最好的颜色，只有最合适的颜色。产品包装选择色彩时，除延展品牌色彩，结合行业及产品的属性外，更应该考虑产品定位人群，对颜色的偏好。不同的色彩，都将引起人们不同的感受、联想和记忆。

从行业属性出发：——科技行业，普遍以兰色为主，搭配一些绿色、橙色、红色。农产品行业，色彩上一般选用自然色，如绿色、黄色、天蓝色等。而餐饮、食品等行业，色彩上偏暖色、热烈，以红、橙、米黄纯度色彩为主流。医疗药品，则用兰色、白色、绿色等干净的色彩为主色，显示行业的安全性和关爱感。

从人群定位出发：——中年人对产品包装的色彩选择喜稳重、大方的色调，如深蓝、红、绿、黑、金、灰；女人喜欢粉红、橙色、黄、白等较美丽的色彩；青年和儿童喜欢活泼明朗的色彩，如橘色、樱红色、紫等。

从地域文化出发：  ——日本人，喜欢崇尚自然色彩，偏好素淡色调；意大利人喜欢绿色和灰色；法国女性偏爱粉红色；比利时视鲜艳的颜色为时髦，不太喜欢蓝色；中国人、马来西亚人喜爱红色，认为是大吉大利的象征，而对美国人而言，红色代表血腥、暴力。中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而阿拉伯国家却忌用黄色。关于色彩，还有太多的讲究，有机会再给大家详细分享，可持续关注余犇的博客。

三、创意。创意，是产品包装中较为重要的部分。经常关注包装的朋友，对包装的创意都一定不陌生。在网络上，我们可以看到各式抽象、夸张的创意包装，且为国外包装居多，什么愿因？

一，国情法规。在国外，对夸张创意的包装在市场流通，是相对宽松的；而国内，每个行业都有对包装一定的要求和限制，并不提倡包装的过度创意。

二、实际用途。还是前面聊到的，对于不合乎实际的过度创意，可能导致产品包装的制作和运输成本大幅增加。

跟产品包装打交道多年，聊到包装的创意，余犇建议可从以下几点出发。

一、核心诉求。即产品的核心优势，可采用创意的图片、元素，或是创意的文字来体现。让消费者快速认知产品核心优势，吸引其关注和记忆。

二、应用场景。结合产品的使用环境、效果，食用场景等作创意，让消费者直观了解产品的使用效果，或是食用感觉，提升购买欲望。

三、消费者区分。根据市场不同消费者心理与审美需求，结合品牌理念，将产品分类创意，以此迎合市场不同消费者的需求，同时延展品牌风格和传播品牌理念。

四、视觉。视觉在包装中，可谓是举足轻重的。在产品高度同质化的今天，可以这么说，包装的结构、创意想的再多，材质、工艺用的再高档，如果视觉没做到位，几乎都是等于零。而反观这些年华为、小米等包装，在结构、创意、材质、工艺并不算太复杂，只因视觉设计到位及制作精致，我们同样能感受到其包装的品质，达到提升产品附加值之效果。

视觉，源于细节，源于对设计人员更高的要求和考验。对于包装的视觉，在此只提一点，要么不做，要么做到极致！