什么是值钱的产品包装?一款值钱的包装,必须具备以下三大基本要点:
其一,具保护产品和方便储运作用,此点只为包装的基本功能;
其二,必须具有一定传播力,吸引消费者关注,促进销售;
其三,能让消费者感觉到物所超值,增加产品的附加值和利润。
当我们明白包装的定位,与其需达到目的,就可以更清晰的把控对包装投入产品比,做好高效、实用的产品包装。基于牛势广告这些年在包装方面的经验,主重以纸盒包装为主,以下论点,也会侧重于包装盒。当然,出于我们手上的玻璃包装、塑料包装也同样惊艳大众!
做好值钱包装之步骤一:内容整理
包装上的放什么内容,普遍认为其分为图片和文字两个部分;而在余犇看来,包装内容应分为三个部分。
一、图片。图片可为产品的实物图、效果图、模型图,产品特点的细节图,产品原材料图,产品使用图或应用场景、环境等。具体情况,根据不同产品而定,但有一点,必须清晰,并尽可能多的准备,以备设计时对产品角度的挑选。当然,也可以与设计人员沟通后,根据设计所需的角度和其它要求来整理。
二、文案。文案包含产品的材质、成份、规格、型号、期效、资质、商品条码、用途、使用方法、产品特点、注意事项、企业信息等等。同样,具体情况根据不同产品而核定,这里列举仅供参考。不同行业并需依照国家法定标准来整理。
三、核心优势。即核心诉求,是被绝大部分企业整理包装内容时忽略,却又是最重要的内容。产品的特点、功效可以有很多,但核心诉求,只可有一至两点。该内容可以用文案的模式体现;也可以用创意图形、元素体现;当然也可以用是两者结合体现。但无论何种体现方式,在做包装内容整理时,必须充分考虑,因为清晰的体现优势的产品包装,往往更易于传播,被消费者认知、记忆,或是吸引其购买!
做好值钱包装之步骤二:结构规划
包装的结构,亦为包装形式的一部分。
在纸质的包装盒里,能叫出名称的包装结构一般有:天地盒,手提盒,摇盖盒,套盖盒,抽屉盒,开窗盒,圆筒盒,管式盒,飞机盒,吊口盒,书型盒,自扣盒,陈列盒等等。叫不出名称或说异形盒,更多不甚数,甚至同一种结构类形里,亦有诸多插口、粘合方式的不同。
面对五花八门的包装结构,企业该如何做选择呢?
据我们这些年的经验总结,包装的形式结构,以合适、实用为主,切勿过于追求标新立异。
这些年,我们虽一直推荐结构可以常规,以平面视觉和创意,区分包装差异和提升包装档次。但同样也不乏有企业投入更多的费用和时间,尝试追求包装的标新立异。特别在以往做OPPO的手机包装时,应客户要求,给出了十几款标新创意的包装结构,结果却都因包装成本的限制,选择了常规的包装结构。
选择包装的形式结构,首先是考虑该形式能否保护产品和方便储运。再是根据产品规格、产品售价、销售渠道、目标人群等定位,来选择包装的结构形式。
产品规格。——如电饭煲之类规格较大的产品,包装形式基本只有纸箱了,反之方可思其它选择;
产品售价。——售价较低的产品,一般只能选择简易结构;而售价较高的产品,包装形式同须让人觉得物有所值。
销售渠道。——渠道在商超,包装结构要考虑适合摆放或悬挂;渠道在电商,包装结构的局限可较为开阔;渠道在礼品,方便携带送礼是包装结构的基本要求。
总而言之,结构可以常规,合适就好,视觉必须高端,别具一格。标新立异的包装结构,设计投入高,仅设计费通常高于平面的好几倍;生产成本高,且往往难实现设计时的理想效果。纵观目前走在最前沿的苹果手机等包装结构,除了内盒结构,外形亦采用常用的天地盒,但所呈现的视觉档次却不逊于诸多复杂结构的包装。