三、视频推广
在网络中有这么一句话“内容为王”!
网络中的内容其中可以包括文字、图片、动画、视频等。随着企业对网络载体的重视,越来越多企业在网络上发布各种内容,包括可能是产品、企业的推广内容,行业动态,各种知识及传了遍的所谓哲言、真理等,多至无法统计的海量内容!
在这些海量内容中,基本上以文字为主,图片为辅。对于接受这些内容的人来说,时间其实都是很宝贵和有限的,哪怕每天泡在网上采辑新闻的编辑,也阅读不了多少信息。更何况普通的网民又能花多少时间,或愿花多少时间去阅读这海量的信息呢?
也随着内容的的海量化,网民阅读文章和图片的变成扫描式,一般只简单浏览文章标题和部分吸引眼球的图片。而随着文章和图片被大量的抄袭、模仿以至网民阅读文章和图片的兴趣越来越低,比如电子杂志,在国外是很多人下载观看的,而国内的电子杂志,始终无法成功经营,这就取决于网民的阅读习惯!
视频,是创造成本相对较高,且抄袭模仿难度较高的内容载体!当然,这里讲的视频推广,绝不是我们所认为的企业品牌宣传片,因为这种视频,只有企业的准客户才有可能观看!
我所讲的视频推广,一般主要有三种:
第一种像电视广告,比如我们去优酷看电影,在播放之前就会有一小段广告,随着网民运用网络收看连续剧、电影、新闻、微电影、搞笑视频、视频学习教程等等的习惯提升,这种视频广告效果会越来越强,且费用会越来越高。这种广告对品牌的信任度培育是无可厚非的,不过因为费用高,并不是每个企业都有能力去做!
第二种,就是公益推广课程了,一般这种视频推广比较适合培训类企业,或是专业技术比较强的一些企业。这种,对于培训类企业想要培育品牌要非常重视去做好,而对于其它企业并不一定适合!
而我要重点推的就是第三种,这种只要是想培育品牌的企业都可以去做!就是在微电影中植入广告!微电影,一般的拍摄成本,不算很高,从几万到几十万即可,而一个成功的微电影,可以为企业带来数百万,甚至上千万的点播!
目前,在国内,好的微电影,有吸引力微电影可以说并不多,而网民观看微电影倾向却越来越高!网民在片刻空闲时间都可以观看,比如午饭后,上班空隙时间等,随着移动互联网的普及化,微电影的需求量会越来越高,因为网民随时随刻都可以掏出手机观看!
最重要的是,微电影,可以以幽默搞笑、情感动人等多种形式出现,只要你够吸引人,只要你的广告植入的够融洽。且因为是消费者主动点击的,是比较容易被给他留下记忆的,一个能打造出不错的微电影的企业,对消费者提升品牌信任度,是有很大帮助的!
四、联合销售
联合销售,又可以叫捆绑销售。在线下其实我们能见到很多,也可能不少人做过。比如:牛奶与面包,礼品茶与红酒,信用卡与商超,衣服与鞋子,单车与锁头……
联合销售的思路有很多,哪怕你完全不同两个行业,只要你们面对的是共同客户,就可以做联合销售。一般联合销售又分同一企业不同品牌、商品间联合,亦或者是不同企业间的不同商品进行联系销售,以此节省推广费用,提升消费者所得到商品的价值。
在淘宝上,捆绑销售的行为已经非常多。比如用自己销量好的商品为其它商品引流量,或是捆绑在一起带动其它商品的销量。
那么,想用联合销售带动品牌培育,我们的思维就不能仅限于借用联合销售提升销量和利润了。更多的是要有傍知名品牌的思维,通过与知名品牌的联合,培育我们的品牌!
你可能会问,知名的品牌怎么会与我联合呢?当然企业已有能够联合带动的品牌最好,如果想跟别人的品牌联合怎么办呢?可以想一想,别人为什么愿意去跟您联合呢?最核心的一点就是对他要有好处!
比如:把你的联合进来后,能弥补他的不足,如装修设计公司和工程队,其实很多客户明知道这个装修公司只能设计,也会让他去施工,一站式的服务省去了客户的烦恼。
又比如:把你联合进来,能增加他产品的附加值!这个就必须舍去利润去培育品牌。如礼品茶和红酒,原本这盒茶叶售价是200元,加了30元成本的红酒,现只要235元,而这支红酒可能市价在一百元左右。那么,消费者只多了35元就可以买到一百多元的增值服务,品牌商因为增加了品牌价值也能促进销售。对品牌商,对消费者都是有好处的,而对于我们直接就嫁接了该品牌的信任度,下次该消费者再要买红酒时,是否会优先考虑我们呢?